在答復題目問題之前，我們先來普及一下基本知識。

什么叫否認癥結詞？

在【廣告運動】中，有個【否認癥結詞】的選項，在這里可以添加否認癥結詞，告知亞馬遜這些癥結詞我不須要匹配廣告位。添加勝利之后，當買家的搜索詞與你的否認癥結詞匹配時，否認癥結詞則會阻攔你的廣告展現。

設置否認癥結詞有什么利益？

在我們進行廣告優化的進程中，找出無效的癥結詞，并將它們否認掉，這樣便能夠更好地節儉廣告成本，進步廣告轉化率。而隨著廣告籌劃得到不斷的優化，廣告權重也會變得越來越高，而在雷同條件下，如果你的廣告權重更高，你可能就會花更少的錢而獲得更好的廣告位。

怎么判定哪些癥結詞須要否認呢？

在廣告籌劃跑一段時光之后，通常我們會下載廣告報告來進行剖析。如果某些癥結詞的曝光很大、點擊量也很多，但這些癥結詞帶來的轉化訂單卻很少，甚至沒有，這就意味著我們在這些癥結詞上花了很多廣告費，但投資回報很低，那么這些癥結詞就是須要否認的。

也叫Phrase Match，癥結詞的前后可添加一些單詞，其中包含辨認單復數，ing，介詞等等。但搜索詞條的癥結字必需與輸入廣告組的癥結字堅持次序一致。以coffee cups為例，以下癥結詞會顯示廣告：coffee cups，bluecoffee cups，coffee cups blue。

什么叫準確匹配？

也叫Exact match，買家搜索詞必需與廣告癥結詞完整匹配，或與廣告癥結詞十分接近的詞匹配，能力顯示廣告。這種類型只能辨認單復數，ing等簡略的情勢。以boys shoes為例，精準匹配的癥結詞為：boys shoes，boy’s shoes。

懂得了以上通用知識以外，那么在我們設置否認癥結詞時應當否認詞組？還是否認準確呢？

其實這并沒有一個尺度答案，但依據以往的經驗和行業內其他朋友的建議，大多數否認癥結詞會選擇【否認準確】，意味著你不想要廣告在搜索到特定癥結詞時顯示。究竟這些癥結詞能夠涌現在你的廣告報告中，解釋確切有買家是通過這些癥結詞來搜索的。

當然，后續廣告報告中也有可能會涌現符合“詞組匹配”請求的詞，如果發明它們也符合“否認癥結詞”的尺度，我們再去否認它們也不遲。

備注：進行廣告剖析、優化的時候須要有必定的數據量，如果每天都去看，數據的量也不會太大，當然剖析出來的數據也有可能不準，建議賣家在推廣前期可以每周剖析一次。當廣告數據比擬穩固之后，每隔兩周，甚至一個月再去剖析也是可以的。

另外，賣家必定要對自己的產品非常熟習，這樣能力更好的判別哪些癥結詞確切是須要否認的，也能避免誤傷。

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