其實對來說，考慮的不應該是要不要投廣告，最應該考慮的問題，而是如何打出高性價比的廣告。

1、新品期

對新產品或新手賣家，當然是自動廣告優先選擇。因為這將被劃分為不同的階段，賣家需要在任何時候進行調整。

例如新產品階段，賣家就將廣告的總體策略放在預算層面，這樣可以保證廣告群每天至少要有20次以上的點擊，如果點擊次數太少，則沒有多少廣告價值。

頭兩到三個星期或前一個月，推薦主要選擇精確匹配和寬泛匹配。由于兩種匹配方法都能跑出更多的關鍵字，完成測詞后，就可以反向去優化詞組。等這一階段結束，其他兩個賽程都要跑。

此外，整體的競標策略，新產品前期推薦固定競標，其目的很簡單，就是在公開競標時強制曝光，而不必做過多調整，直接正常運行。按預算調整，達到廣告每天可維持20個小時以上的展示時間，同時每天的預算也必須消耗完，并不停地去調高、調低、試著怎樣達到目標，當你能做到時，就代表出價是合理的。

2、流量期

至于展示位的競價，建議賣家搜索結果最上面加50%的比例，這是為了給賣家的產品更好的展示機會。

在經過一段時間的數據運行后，四種匹配方式的數據均有結果。假如全部表現良好，那么賣家的投放方式還能繼續下去，如果一些表現好，一些表現不好，賣家就選擇兩種最佳的匹配方式，保持80%的預算消耗。其他兩種表現較差的方式，保持20%左右的消耗預算就夠了。那么怎樣才能控制賣家的消費預算？

實際上和競價一模一樣，只要通過調整其出價高低，就可以讓自己每天的消耗量有一個比較合理的控制，并同時實現廣告維持20小時以上。

3、成熟期

成熟產品，由于acos可能較低，本身可以產生利潤，因此不要關閉。賣家在穩定投產比的前提下，沒有必要設定上限，如果一直在百分之十，投產比一直維持在六個以上，那么開廣告就一定可以賺錢了。

這一階段對預算的限制也不會太多，能燒多少出去就燒多少，燒的越多證明產品訂單的數量越大。在競價策略方面也將有多個選擇，可以僅“降低”或“增加和減少”。

整體而言，賣家調整策略的目的是控制投產品和展示位的競價，因此，此時，并不一定要將搜索結果頂端的位置給高報價，而要找到表現好的出價位置。

上面的就是賣家整個自動廣告的總體策略，至于有沒有用處，試一試就知道了。

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