在產品推廣中的作用日益凸顯，做得好與否，也成為衡量運營技術的重要參考因素。下面就來梳理一下亞馬遜賣家在日常CPC廣告推廣中最常犯的幾個錯誤。

1、關閉自動廣告。

其實很多賣家會有這樣一個想法，給產品開了手動廣告，那么我的自動廣告現在可以關掉嗎？

事實上，這一想法并不正確，自動廣告與手工廣告的作用是有很大的互補，兩者并非非此即彼，而是一種互補關系。

而自動化廣告的重要作用并不只是發生在產品推廣的初期，當產品進入成熟、穩定期后，自動廣告還會在關聯流量中不斷累積權重，使賣家的產品能在各種關聯展示中輕松地排到可被發現的位置，從而增加產品的有效流量來源。

假如賣家貿然關掉自動廣告，豈不是白白放棄高質量的流量傳送渠道？

2、分不清各種廣告的結構

選擇新建廣告活動時，系統會顯示下面的提示信息，有三個主題供賣家選擇：商品促銷、品牌推廣、展示性促銷型推廣。

3、匹配方式的濫用

這主要是指在“商品投放”中手工輸入手動關鍵詞的。手動廣告有三種匹配方式：精確匹配、詞組匹配和寬泛匹配。

這三種匹配方式的點擊花費排序也基本是：精確匹配、詞組匹配、寬泛匹配，其中精確匹配的費用是最高的。

4、忽略否定功能

這個方法很重要，可以節約賣家的廣告預算，但許多賣家仍然忽略掉了。

亞馬遜向賣家提供了否定功能，旨在將關鍵字在廣告中顯示的與產品無關的關鍵字排除在外，如果這些無關產品或者Asin沒有出現在賣家的廣告展示結果中，買家就不會點擊，同樣就不會有廣告開支。

以上是常見錯誤梳理，希望對您有幫助。

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