在《2019亞馬遜花費者購物行動剖析報告》系列文章中，我們已經(jīng)剖析過了亞馬遜的花費主力人群和這些人的購物方法，以及亞馬遜賣家投放的站內(nèi)外廣告對花費者的影響，現(xiàn)在，我們就來看一看，品牌效應(yīng)對于花費者的影響力。

前不久杭州亞馬遜全球賣家高峰論壇上頒布了一份《2019年亞馬遜全球開店中國出口跨境品牌百強報告》，這份報告帶我們看到了近些年在亞馬遜上，中國更優(yōu)秀的百強品牌和企業(yè)，同時亞馬遜全球開店也愿望通過對百強品牌榜單的解讀，為中國的出海企業(yè)和品牌供給經(jīng)驗與借鑒方向。

在《2019亞馬遜花費者購物行動剖析報告》的調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，在亞馬遜上，有將近59%的花費者在選擇產(chǎn)品的時候會將品牌名稱作為一個主要的購置條件，41%的花費者對于亞馬遜上的品牌數(shù)目覺得非常的滿意，亞馬遜上的產(chǎn)品種類以及品牌越來越齊全離不開亞馬遜對產(chǎn)品選擇多樣化的許諾，它不僅邀請致命的品牌在亞馬遜上出售產(chǎn)品，同時也邀請了想要出售獨家產(chǎn)品的品牌制作商入駐。

因此，那些頻繁在亞馬遜上購物的花費者總是會去亞馬遜搜索特定的品牌及產(chǎn)品，而能為他們供給便捷、優(yōu)質(zhì)的購物體驗的品牌，無疑是最能把握客戶忠實度的。

賣家們應(yīng)當(dāng)都清晰，自己的競爭對手不僅僅來自于同類目產(chǎn)品的賣家，有時候更大的壓力其實是來自亞馬遜自營。

2000名受訪者在被問及是否知道亞馬遜擁有自己的品牌時，60%的人都表現(xiàn)知道，此外我們還發(fā)明，網(wǎng)購越頻繁的人會越早意識到亞馬遜擁有自己的自營品牌。

知道亞馬遜擁有自營品牌的人里，大約有60%的花費者購置過亞馬遜品牌的產(chǎn)品，令人驚訝的是，幾乎所有人（99%）都表現(xiàn)，他們對自己所購置的亞馬遜品牌產(chǎn)品的質(zhì)量覺得非常滿意。

除此之外，58%的Prime會員對于他們所訂購的亞馬遜品牌產(chǎn)品的質(zhì)量也十分的滿意，這也是Prime會員們一直以來堅持對亞馬遜極高忠實度的一個主要因素。

除了要面對來自亞馬遜自營的壓迫，品牌賣家們還要隨時面臨假冒偽劣產(chǎn)品的“栽贓”，在過去的2018年里，亞馬遜采用了不少的手腕試圖遏制平臺上的假冒產(chǎn)品，當(dāng)問及到受訪者是否擔(dān)憂過在亞馬遜上買到假冒產(chǎn)品時，答復(fù)兩極分化格外嚴(yán)重，48%的人表現(xiàn)十分擔(dān)憂，而52%的人則表現(xiàn)壓根一點也不擔(dān)憂。

對于假冒產(chǎn)品，亞馬遜的態(tài)度非常明白，零容忍，甚至推出了“Project Zero”籌劃來加大對假冒產(chǎn)品的打擊力度，“Project Zero”籌劃應(yīng)用技巧和機器學(xué)習(xí)贊助檢測品牌產(chǎn)品的仿冒品，通過主動掃描亞馬遜商店并自動消除可疑的假冒產(chǎn)品，以及為品牌供給自助防偽工具，贊助品牌賣家監(jiān)控假冒商品的上市情形。

年青且購物頻率更高的花費者，他們要比年長的花費者更看重在亞馬遜是否會購置到假冒品，尤其是購物頻率高的花費人群，對這一點的看重水平也更高，18-21歲的年青花費者中，有36%的人表現(xiàn)十分擔(dān)憂自己會買到假冒品，而在60-69歲的花費者中，只有10%的人會比擬擔(dān)憂自己買到假冒品，對于幾乎每天都會網(wǎng)購的花費者來說，超過62%的人都表現(xiàn)自己非常擔(dān)憂買到假貨。

風(fēng)險越大，顧慮越大，由此也能看出，年青的花費者會更重視品牌效應(yīng)，而年長一些的花費者并不熱衷尋求品牌。

現(xiàn)在中國賣家的品牌意識在不斷增強，零售行業(yè)也從最初的空間競爭逐漸演化為現(xiàn)在的流量競爭，目前大賣場和大品牌都在快速的突起，全球的品牌都在轉(zhuǎn)型，亞馬遜全球開店為了贊助中國賣家更好的樹立和打造自己的品牌，更是推出了“品牌+”籌劃，為中國賣家和企業(yè)供給有針對性、定制化、全方位的品牌掩護以及創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和工具，滿足品牌在各個發(fā)展階段的需求，全方位地贊助中國企業(yè)建立國際品牌，這勢頭，品牌賣家們必定要好好把握住。

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