亞馬遜作為相對低價值和同質產品的在線市場占領主導位置。

2017年eBay總出售額增長了840億美元。同一時代亞馬遜報告的出售額約為600億美元。不管亞馬遜在某一特定市場的主導位置如何，對于成千上萬的小型獨立在線出售商來說，亞馬遜的市場是花費者戰(zhàn)略的主要門戶。

2019年1月，亞馬遜將其股價估值為世界上最有價值的公司。盡管他們在2016年之前已經喪失或獲得了相對較小的利潤，但他們的市盈率仍然高于許多其他公司。這表明投資者預計亞馬遜將持續(xù)占領主導位置。有跡象表明，亞馬遜已經開端這一過程，2018日歷年的利潤為100億美元。雖然這只是亞馬遜2330億美元收入中的一小部分，但在過去12個月里，它的利潤增加了232%。

報告將亞馬遜的主導位置歸因于花費者非常看重的迅速、高效和低成本的服務。它還引用了一個商人和買家網絡以及一個壯大的經濟來擴展物流業(yè)務一個主要的問題是，更大數字市場的公司是否受到市場競爭的制約，并可能在未來被創(chuàng)新者所代替。雖然主導者在不斷地創(chuàng)新和競爭，但是有理由疑惑，除非當前的政策框架產生變更，否則他們的未來將面臨主導位置的重大威逼。

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