上個月，亞馬遜推出了一種新的廣告運動類型：Sponsored Display，可以讓預(yù)算不同的賣家在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)立展現(xiàn)廣告運動，接觸亞馬遜網(wǎng)站上或網(wǎng)站外的準(zhǔn)確受眾。

新廣告類型解決了亞馬遜點擊付費廣告套件的偉大差距：重新定位亞馬遜購物者的才能。

Sponsored Display廣告與PPC的差別在于：Sponsored Display廣告實質(zhì)上是基于用戶畫像的廣告投放(相似Facebook的按人群投放)，亞馬遜會主動剖析賣家產(chǎn)品的特色和受眾人群的特色，將廣告投放到匹配的人群中，并通過機(jī)器學(xué)習(xí)和AI技巧不斷優(yōu)化投放目的人群，從而到達(dá)幻想的投放后果。而PPC的實質(zhì)是面向產(chǎn)品的投放。　　

Sponsored Display使廣告商的投放更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率更高。它會依據(jù)特定的行動將用戶鎖定為目的受眾，包含那些對你的商品或相似商品感興致的用戶。

如何投放Sponsored Display廣告？

2、設(shè)置競價和每日預(yù)算。競價會依據(jù)轉(zhuǎn)換的可能性主動調(diào)劑，你可以在任何時候轉(zhuǎn)變你的競價或暫停你的廣告運動。

3、肯定你想在廣告中推廣的產(chǎn)品。

4、依據(jù)賣家所選擇的目的戰(zhàn)略，你的廣告將會被亞馬遜主動創(chuàng)立并在亞馬遜站外顯示。該廣告與資助廣告有相似的功效，包含圖片、定價、標(biāo)志、星級評級，以及一個“Shop Now”按鈕，該按鈕可以鏈接到亞馬遜的產(chǎn)品詳情頁面。

這種廣告可能會涌現(xiàn)在亞馬遜電腦端、移動網(wǎng)站和運用程序上——產(chǎn)品詳情頁面、搜索成果頁面或其他產(chǎn)品相干頁面，也可能涌現(xiàn)在亞馬遜之外——第三方網(wǎng)站或運用程序，這取決于廣告商選擇的受眾或產(chǎn)品定位策略。

在成本方面，Sponsored Display廣告采取按點擊數(shù)付費（CPC）模式。因此該廣告類型本身不須要收費，賣家只需在客戶點擊你的廣告時進(jìn)行付費。此外，參與Sponsored Display籌劃，不須要前期的廣告投資請求，賣家有自由安排日常競價和預(yù)算投入的權(quán)利。

值得注意的是，該項服務(wù)默認(rèn)出價列為2.00美元，默認(rèn)廣告系列預(yù)算為100美元，這對于PPC廣告系列來說確定是偏高的。因此在設(shè)置和審核這些廣告系列時請務(wù)必謹(jǐn)嚴(yán)，因為在應(yīng)用這些廣告時，支出很快就會失控。

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