自2009年，亞馬遜推出了自營(yíng)品牌Amazon Basics以來(lái)，亞馬遜越來(lái)越看重品牌的發(fā)展，目前已有超過(guò)120個(gè)品牌在其市場(chǎng)上獨(dú)家出售。為了積極發(fā)展自有品牌業(yè)務(wù)，亞馬遜甚至退戶(hù)了一項(xiàng)“加速器籌劃”，旨在讓第三方賣(mài)家成為“亞馬遜品牌家族（Amazon family of brands）”的一部分，而且推出了一項(xiàng)特殊功效，許可屬于亞馬遜品牌家族的品牌在其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的listing下方推廣自己的品牌。

亞馬遜盡力增長(zhǎng)自有品牌的數(shù)目是一個(gè)非常明白的信號(hào)，表明了它想要成為“萬(wàn)貨商店（Everything Store）”的野心。但是，這也讓在亞馬遜網(wǎng)站上出售的賣(mài)家和品牌更加憂(yōu)心忡忡，因?yàn)樗麄儗⒉坏貌慌c這家電商巨頭在越來(lái)越多的類(lèi)別中進(jìn)行正面交鋒。

其實(shí)，亞馬遜一直都在網(wǎng)站上高度可見(jiàn)的區(qū)域宣揚(yáng)自有品牌產(chǎn)品，例如搜索成果的頂部或不同品牌產(chǎn)品頁(yè)面上的“購(gòu)置框”旁邊區(qū)域。對(duì)于那些非自有品牌的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，他們必需消費(fèi)數(shù)十億美元能力在亞馬遜的網(wǎng)頁(yè)上購(gòu)置極好的廣告展現(xiàn)位。同時(shí)，亞馬遜也是第三大數(shù)字在線(xiàn)廣告供給商，僅次于谷歌和Facebook 。

近日，有賣(mài)家發(fā)明，亞馬遜已經(jīng)在其網(wǎng)站上悄悄地刪除了所謂的自有品牌產(chǎn)品的一些促銷(xiāo)廣告，這對(duì)第三方賣(mài)家的同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品極為有利的！

造成亞馬遜刪除自有產(chǎn)品促銷(xiāo)廣告這一變更的原因可能是由于相干部門(mén)對(duì)科技巨頭監(jiān)管審查的加劇。上個(gè)月，參議員伊麗莎白沃倫請(qǐng)求分拆像亞馬遜和谷歌這樣的大型科技公司。同時(shí)，亞馬遜在其網(wǎng)站最突出的部分獨(dú)家推廣自有品牌產(chǎn)品的做法，引起了許多賣(mài)家和品牌的不滿(mǎn)。

Elizabeth Warren還提出立法，請(qǐng)求谷歌和亞馬遜等科技公司供給在線(xiàn)市場(chǎng)或交易所，以避免在自己的平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)。例如，這將制止亞馬遜在其平臺(tái)上出售自己的產(chǎn)品，詳情可查看《美參議院提議拆分亞馬遜，以掩護(hù)中小賣(mài)家免受亞馬遜的損害》。

也有人以為亞馬遜這一做法可能是為了增長(zhǎng)其廣告收入。此外，政治的施壓也推進(jìn)了這一變更。亞馬遜和其他科技巨頭如何應(yīng)用其市場(chǎng)力氣獲得不利于較小競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不公正優(yōu)勢(shì)，這有望成為一個(gè)更具爭(zhēng)議性的問(wèn)題，也是明年總統(tǒng)大選討論的癥結(jié)問(wèn)題之一。

但不管怎么說(shuō)，亞馬遜減少自營(yíng)品牌的廣告數(shù)目，對(duì)于第三方賣(mài)家來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)利好資訊，究竟蛋糕就這么大，如果平臺(tái)資源對(duì)向自營(yíng)品牌傾斜，第三方賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)力可就更低啦。

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