亞馬遜賣(mài)家設(shè)置手動(dòng)廣告的時(shí)候有一個(gè)匹配類型的現(xiàn)在，大多數(shù)賣(mài)家不知道這是什么意思，選擇的是默認(rèn)的匹配模式。本文將贊助您更好地懂得每一種匹配的作用，使賣(mài)家可以在您的廣告策略中做出更好的選擇，進(jìn)步廣告的有效性。三種匹配類型分離為普遍匹配、短語(yǔ)匹配和準(zhǔn)確匹配。那么我們?nèi)绾芜x擇適合的匹配類型呢?

在廣告的初始階段，通常建議首先選擇普遍匹配，以便盡可能多地懂得你的廣告的哪些方面最有效。這是該匹配類型更大的用處，而不是轉(zhuǎn)換。

然后，查看廣告運(yùn)動(dòng)履行報(bào)告以評(píng)估癥結(jié)字和匹配類型的有效性。這樣可以發(fā)明更多的相干癥結(jié)詞，篩選出轉(zhuǎn)化率和相干度更高的癥結(jié)詞，懂得買(mǎi)家的搜索習(xí)慣。一旦你知道哪些癥結(jié)字和買(mǎi)家搜索條件工作更好，你可以轉(zhuǎn)變你的出價(jià)或創(chuàng)立更簡(jiǎn)練的癥結(jié)字來(lái)優(yōu)化廣告，賺更多的錢(qián)。

什么時(shí)候應(yīng)用短語(yǔ)匹配？當(dāng)產(chǎn)品有歧義或有多個(gè)含義時(shí)，建議應(yīng)用短語(yǔ)匹配。

什么時(shí)候應(yīng)用準(zhǔn)確匹配？當(dāng)普遍匹配和短語(yǔ)匹配已經(jīng)積聚了必定數(shù)目的高質(zhì)量癥結(jié)字時(shí)，可以創(chuàng)立精準(zhǔn)匹配廣告。

亞馬遜的專有算法導(dǎo)致了當(dāng)廣告被普遍匹配時(shí)，廣告將會(huì)顯示大批隱約的癥結(jié)詞。亞馬遜的目的是接觸盡可能多的買(mǎi)家，以便找到盡可能多的相干詞匯，并發(fā)生盡可能多的點(diǎn)擊量。

廣告后果決議廣告排名。如果點(diǎn)擊的次數(shù)沒(méi)有增長(zhǎng)，廣告顯示的次數(shù)就會(huì)隨著時(shí)光的推移而減少。亞馬遜這樣做是為了在買(mǎi)家中堅(jiān)持廣告相干性。點(diǎn)擊的數(shù)目意味著廣告的癥結(jié)字增長(zhǎng)了相干性。然而，如果廣告有很多顯示但幾乎沒(méi)有點(diǎn)擊，那么顯示的廣告就會(huì)更少，最終會(huì)被淘汰。

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