在亞馬遜商品推廣廣告的運營中，競價策略組合的運用對廣告的效果起到至關重要的作用，它和投放出價互相配合，決定了您的廣告能夠帶來多少流量。什么是策略組合呢?

一、展示位置的調整出價

在商品推廣廣告中，根據您的投放競價結果，您的廣告有可能在三個不同的廣告位被消費者看見：

搜索結果頂部，即首頁的第一排。

商品頁面，即某個對標商品的詳情頁面。

其它廣告位置，即除了上面兩個位置的其它任何廣告位。

您可以通過給不同的廣告位設定出價的漲幅(我們也稱之為位置出價杠桿)，來搶占您的目標廣告位置。而且，最大的漲幅比例可以設定為900%，也就意味著您可以將投放出價提高10倍來增加某個廣告位置展示的競爭力!

競價策略注意：位置競價杠桿只能加給搜索結果頂部和商品頁面，其它位置的廣告位是沒有杠桿的哦!

二、亞馬遜廣告活動的競價策略

簡單來說，廣告活動的競價策略的本質就是亞馬遜根據預測的，對您的投放出價進行自動的動態調整。這種自動的調整有三種選擇：

1.動態競價–只降低

如果您選擇動態競價–只降低，那么當亞馬遜預測您的廣告不太可能轉化為銷量(例如搜索查詢的相關性較低、在業績不佳的廣告位上展示等)的時候，可能會針對此次投放競拍降低您的出價直至最低為零出價，即意味著這個投放有可能不會觸發您的廣告。

2.動態競價–提高和降低

如果您選擇動態競價–提高和降低，那么當預測您的廣告很有可能帶來銷售的時候，會自動提高您的競價。詳細說，

如果您的廣告在搜索結果頁的頂部的潛在轉化率高，提價的最大幅度可以達到100%。

如果你的廣告在搜索結果的其余位置的潛在轉化率高，提價的最大幅度可以達到50%。

如果您的廣告在商品詳情頁面的潛在轉化率高，提價的最大幅度可以達到25%。

3.固定競價

即亞馬遜不會對您之前設定的投放出價做出任何的自動更改，您的投放出價將保持您之前已經設定好的價格。

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