最近很多在亞馬遜開(kāi)店的賣家，都說(shuō)自己的店鋪在開(kāi)完站內(nèi)的廣告后，發(fā)明后果很差，卻不知道該怎么去找原因，也不知該怎么解決。今天就來(lái)告知賣家們，要怎么處置。

造成廣告后果變差的重要原因有：

1、差評(píng)：如果產(chǎn)品頁(yè)面上有毛病的Review和Rating，會(huì)直接影響產(chǎn)品的成交和轉(zhuǎn)化；

2、廣告中止：如果產(chǎn)品遭受斷貨，導(dǎo)致廣告被迫中止，或者產(chǎn)品被跟售、搶走等，造成廣告中止，賣家自動(dòng)暫停廣告運(yùn)動(dòng)等，都會(huì)對(duì)廣告后果發(fā)生影響；

3、買家之聲有差評(píng)：亞馬遜的商家，通過(guò)查看賣家中心的帳號(hào)表示，就能知道有沒(méi)有差評(píng)，如果存在，是直接影響廣告后果；

5、頻繁的廣告調(diào)劑：廣告競(jìng)價(jià)的變更，廣告癥結(jié)詞的增減，廣告匹配方法的增長(zhǎng)，廣告癥結(jié)詞的否認(rèn)等等，都會(huì)導(dǎo)致最終的后果或好壞。

怎樣解決亞馬遜站廣告后果變差的問(wèn)題？

要把后果轉(zhuǎn)化為廣告，一方面要從廣告的“競(jìng)品們”入手，另一方面要從廣告平臺(tái)入手。

把“競(jìng)品”作為一個(gè)切入點(diǎn)，其核心是要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比擬，清晰地懂得自己的整體表示到底如何。舉例來(lái)說(shuō)，有可能被競(jìng)標(biāo)者的Listing表示更好；也有可能是競(jìng)標(biāo)中的低價(jià)Listing導(dǎo)致其優(yōu)勢(shì)損失；還有可能是競(jìng)品中涌現(xiàn)了更能吸引當(dāng)前市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，從而把花費(fèi)者的注意力打垮了，從而使亞馬遜賣家失去了優(yōu)勢(shì)。

作為賣家，在剖析具體的競(jìng)爭(zhēng)者的基本上，還要學(xué)會(huì)剖析自己的廣告數(shù)據(jù)或經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，及時(shí)依據(jù)自己店鋪的數(shù)據(jù)狀態(tài)，斷定是否須要優(yōu)化或調(diào)劑。

其實(shí)，無(wú)論是對(duì)競(jìng)品的剖析，還是對(duì)自己在平臺(tái)上的表示的剖析，都離不開(kāi)賣家每日詳細(xì)的記載，只有通過(guò)數(shù)據(jù)找出原因，能力讓廣告后果到達(dá)本質(zhì)目標(biāo)，晉升店鋪權(quán)重，增進(jìn)店鋪良性運(yùn)轉(zhuǎn)，讓廣告后果事半功倍。

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