在廣告運動競價的選擇上，亞馬遜供給了三個選項，即動態報價-僅降價，動態競價-提價和降價，固定競價。

盡管創立廣告運動時，主動型廣告的默認報價選擇是“動態報價-進步和下降”，但依據實際的投放經驗和感受，這種方法有些激進，廣告轉化雖然比擬好，但容易造成廣告預算快速被點爆，容易導致廣告中止，廣告節奏被打亂。

與“只降一降一升”方法相比，“定投”模式能有更好的曝光和轉化，比“動態競價-升-降”更能掌握成本，相對來說，固定報價是投入產出比的更佳方法。但是須要提示的是，“固定報價”并不意味著報價固定，我們還須要依據實際的廣告表示，對廣告進行優化調劑。

例如，設置了主動型廣告，采取了“固定報價”方法，也參考了體系默認報價或按經驗設定的報價，但曝光數據很少，面對“有曝光/低曝光”的情形，我們應當思考以下幾個問題：

有了這些問題，我們再來看看Listing的class節點是否精確？照片和文案是否比競爭對手更好？如果橫向比較發明不足，就要及時對列表進行優化調劑。假如Listing沒問題，那就試著進步出價后視察一下，看是否是因為該產品的同行競爭劇烈，每個人都在競標中競標，以致其廣告被吞沒。

例如，如果廣告供給了高曝光、低點擊率的數據，那么就須要斟酌：

• 為什么將自己的Listing展現在花費者面前卻很少有人點擊？

• 是否自己的列表優化(主圖、題目、Ratings、價錢)沒有做好，吸引力不夠？

• 或者你自己的Listing癥結字寫得太寬，寫進不太相干的癥結字，導致體系匹配的流量相干度低？還是自己目前的廣告坑位不好？

在有問題的處所就有答案，找到問題自然也就能找到答案，那就是逆向優化Listing或者調劑報價地位，然后，再看看廣告數據的表示是否有所改良。

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