亞馬遜SP廣告更新了新的競(jìng)價(jià)模式：基于規(guī)矩的競(jìng)價(jià)（Rule-Based Bidding，下文用Target RoAS表現(xiàn)），是一種以廣告的最終后果為目的，應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)算法將一系列影響后果的參數(shù)（時(shí)光、受眾人群、展現(xiàn)地位等）斟酌在內(nèi),并根據(jù)大范圍數(shù)據(jù)贊助廣告主更精確地出價(jià)，這些都是無(wú)法通過(guò)人工去實(shí)現(xiàn)的。本文為您介紹一些Target RoAS的注意事項(xiàng)。

下面是一些Target RoAS的注意事項(xiàng)：

1、目的Target RoAS直接設(shè)定一個(gè)非常高的值可以嗎？

RoAS指標(biāo)應(yīng)當(dāng)合理，這一點(diǎn)可以參考最近30天的數(shù)據(jù)，恰當(dāng)?shù)膲嚎s辦法是沒(méi)有問(wèn)題的，比如之前的RoAS平均程度是5，賣家設(shè)定6或7或稍加改良視察后果改良是OK，但若過(guò)于貪心，直接設(shè)定個(gè)100(ACoS=1%)，成果確定是跑不出來(lái)，也許連曝光也沒(méi)方法。

2、Target RoAS的報(bào)價(jià)是否須要設(shè)定平均報(bào)價(jià)？

關(guān)于這一點(diǎn)的官方解釋：

假如想得到更多的掌握權(quán)，也可以供給平均報(bào)價(jià)限制。可以從亞馬遜的廣告運(yùn)動(dòng)層面上保證出價(jià)不超過(guò)25%(比如，如果限價(jià)是1美元，CPC不會(huì)超過(guò)1.25美元)。這就是說(shuō)，可能會(huì)看到，在某一特定目的上，一次點(diǎn)擊費(fèi)用超過(guò)了1.25美元，但是平均來(lái)說(shuō)，沒(méi)有超越這個(gè)上限。盡管供給這個(gè)可選的報(bào)價(jià)限制可以贊助更好地掌握，但是這會(huì)限制到達(dá)ROAS限制的才能。

樹立平均報(bào)價(jià)可以減少風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樵谀承r(shí)光，體系會(huì)以為較高的價(jià)錢會(huì)帶來(lái)較高的轉(zhuǎn)化率，但這種斷定未必100%精確，若最后不轉(zhuǎn)換，這部分流量成本又高了，RoAS就會(huì)下降，導(dǎo)致數(shù)據(jù)波動(dòng)；通過(guò)設(shè)置平均報(bào)價(jià)，相當(dāng)于告訴體系，只有低成本高轉(zhuǎn)換效力和低轉(zhuǎn)換率能力下降風(fēng)險(xiǎn)，那些高成本、高轉(zhuǎn)換效力的流量也不須要。

但是，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，選擇設(shè)定時(shí)，將失去潛在的定單，而與此同時(shí)，也有可能難以設(shè)定，即使設(shè)定過(guò)低，也無(wú)法設(shè)定過(guò)低，否則會(huì)變成一個(gè)撿漏組。

以上就是Target RoAS的注意事項(xiàng)，愿望對(duì)您有贊助。

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