10多年前，回力的紅白鞋開始火起來了，特別是2008年好萊塢電影《指環王》里的精靈王子奧蘭多就穿過一雙回力紅白鞋，這也使得越來越多的好萊塢明星開始穿中國的回力球鞋，一時間回力球鞋成為了美國的"香餑餑"。可是好景不長，那被回力奉為經典之作的紅白鞋設計款式卻被美國一家公司在歐美地區搶注為商標"warrior"（中文譯為"勇士牌"）。

面對著商標被搶注，上海回力鞋業有限公司有關負責人說，當時的他們并不懂得保護自己的商標，以致于發生了回力被搶注的情況。這給公司帶來的損失是巨大的，因為"回力"牌球鞋無法在美國、歐洲等地區銷售，更別說拓展品牌份額了。目前，上海回力公司正在醞釀新的重返歐美市場的計劃。

"回力"品牌在歐美地區被搶注，對國內企業來說可謂是前車之鑒。企業不僅要注重自己的產品和服務，也得注重自己品牌的保護，可謂是市場未動商標先行，不要給他人任何搶注的機會。

另外，面對屢見不鮮的國際商標搶注事件，企業除了通過訴訟維權、購買商標等方式來保護自己的利益外，還應該拓展多個品牌，這樣就可以降低一個品牌出現問題所帶來的風險。

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