談及海外營銷推廣，必繞不過Facebook廣告投放推廣，該社交平臺的廣告功效從2012年正式開放，其作為全球規模用戶數、活潑數更大的社交平臺，偉大的流量紅利都讓眾多出海企業瞄準了這片肥地，但是要做好Facebook的廣告投放并不是一件易事，今天分享一些關于Facebook廣告投放的實操技能。

1、投放前預備

想要投放Facebook廣告，首先須要預備以下幾項

1：網站及像素 廣告后果的記載工具

2：廣告賬戶、廣告主頁（粉絲專頁）

3：廣告消費預算、投放時長

4：落地頁鏈接（網站鏈接、選品鏈接）

5：廣告素材及文本

Facebook像素是facebook自身出了一系列監控URL數據的代碼。用于監控網址的各種行動事件和它們的數據并回饋給Facebook的廣告平臺給廣告主看。用于許多游戲APP的預注冊or版本更新運動 網頁的廣告數據，或者電商購物網站的購置等。若想懂得更多Facebook像素安裝應用辦法，請移步至《Facebook廣告系列教學》。

像素是裝在獨立站里，嵌入到每個購物流程，每個顧客來到我們網站都會記載到像素里。廣告顯示的數據是像素包括的數據。

廣告賬戶和像素是相對獨立的存在，積聚的數據寄存在像素里，而不是寄存在廣告賬戶里，所以說就算是改換廣告投放代理商也不會影響到廣告賬戶，廣告賬戶是展示數據的平臺。

全漏斗營銷模式

Facebook全漏斗營銷模式簡略來說分為意識、斟酌、購置三個階段，用戶先是對這個商品發生興致，隨后把商品添加到購物車中，最后一步才是購置商品，值得注意的是，在每一個階段，用戶都會跳出，所以說我們要優化全部流程，減少跳出率，這樣廣告的轉化率才會高。

2.廣告投放頁面及功效介紹

首先要有一個Facebook賬號→點擊右上角進入商務管理平臺

商務管理平臺大致分為五個部分賬戶概覽、商機 、廣告系列、 廣告組 、廣告，接下來給大家介紹下比擬常用的幾項。

賬戶概覽

在Facebook廣告賬戶概覽中，你可以看到頻次、鏈接點擊量、籠罩人數、消費金額等數據。

商機：在商機中你可以看到一些勝利案例，從勝利案例中可以學到怎樣能力投放好Facebook廣告。

廣告系列

在廣告系列左上角有個廣告管理工具，在廣告管理工具中有很多功效欄，接下來會介紹比擬常用的幾項功效。

剖析（Analytics ?）在剖析里，我們能剖析像素、剖析事件源組、剖析主頁成效。在像素里我們能查看像素搜集的數據。

如拜訪量起源、跳出率、購置次數、剖析是根據像素設置的數據進行剖析 詳情里面可以看到具體的數據搜集。

受眾受眾可以在資產里設置。

注：如果受眾在數據庫里編纂，受眾是會主動永久保留資產庫，而且能運用于每個廣告里面；但如果受眾在廣告編纂，受眾數據會隨著廣告刪除而隨之刪除。

3.廣告構造框架

Facebook構造是廣告系列、廣告組、廣告，一個廣告系列底下可以有多個廣告組，同樣一個廣告組底下也可以有多個廣告。

4.Facebook實操

創立廣告流程

Facebook廣告有迅速創立和導覽式創立兩種廣告創立方法。廣告操作人員可依據自己愛好選擇廣告創立方法，下面講下如何創立廣告（以迅速廣告創立方法為例）

一、創立廣告組

1.左上角點擊綠色按鈕創立

2.在新建廣告系列輸入廣告系列名稱、購置類型、營銷目的等，此外在新建廣告組、新建廣告里分離輸入廣告組名稱、廣告名稱。

注：廣告系列預算優化（CBO）：用于優化廣告系列預算，在各廣告組之間的分配。預計在今年9月份強迫應用，廣告主可提前懂得下CBO。

長處：

1.減少預算花不完的情形

去除受眾重疊：如果一個廣告組與另一廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預算花到另一個廣告組

2.避免機器學習階段重新開啟

即時獲取成效：為各個廣告組分配預算時，CBO不會觸發機器學習階段，而手動調劑各個廣告組的預算時會重新開端此階段

請求：每個廣告組的目的須要堅持一致。

注：廣告設置好之后須要打開Facebook像素代碼，否則無法記載用戶達到網站之后的行為。

3.在營銷目的里可選擇不同的廣告目的，可以選擇不同的廣告系列目的，具體可參照之前文章Facebook廣告的四大概念

二、設置

廣告組目的

設置優惠

設置預算和排期（應用廣告組預算優化能力設置）

什么是排期？所謂排期，是指選擇分時光段投放。注意選擇排期是您的廣告賬戶的時區，還是應用受眾所在的時區。（如紅色框所示）如何創立廣告組時設置排期？要設置開端和停止日期/時光，請在廣告組創立流程的“排期”版塊下選擇設置開端和停止日期，然后選擇相應的日期/時光。

設定受眾

選擇版位

版位默認選擇主動版位，則體系會依據廣告目的的設置、素材的格局來贊助您在更多的版位合理展現廣告。

編纂版位=自定義版位，可依據個人廣告需求來自主選擇廣告的版位。

優化與投放

廣告投放優化方法：可以選擇轉化量或者落地頁閱讀量等。

為廣告組選擇“廣告投放優化方法”后，體系便會盡可能高效地為您獲得盡可能多的對應成效。（此成效可能與“計費方法”選項雷同，也可能與之不同。）舉例而言，如果您環繞“轉化量”優化，體系會見向目的人群展現廣告，贊助你獲得最多網站轉化量。

轉化時光窗：轉化時光窗的作用是贊助您告知Facebook您看重什么成效，以便Facebook為您獲得更多此類型的成效。

轉化時光窗涉及兩方面要素：

時光跨度（例如：1天、7 天）

操作類型（例如：點擊、查看）

注：時光窗以外產生的轉化不會被用于優化廣告投放。

肯定轉化時光窗時，應記住以下幾點：

1）商品的購置周期

2）您的廣告組每周必需獲得約50 次轉化，我們的投放體系能力懂得廣告的更佳受眾，轉化量越多，越有助于體系尋找更佳受眾。

競價策略：分為更低費用和目的費用，設置目的費用須要你對你的產品有足夠懂得，一般不建議選擇目的費用，選擇目的費用可能導致廣告價錢跑的過高或者廣告跑不出去，一般建議選擇更低費用。

計費方法：

默認CPM（千次展現）收費。

投放類型：勻速投放或加速投放。

注意：如果應用競價上限，您就只能選擇加速投放。

1）勻速投放

如果選擇勻速投放，我們會盡量在廣告系列的全部投放期間均勻地消費預算。（這稱為“預算應用速率調劑”。）大部分情形下，我們推舉選擇這種類型。

2）加速投放

如果選擇加速投放，我們將盡快花完預算。

注意：如果廣告系列極具時效性，可能就值得選擇加速投放，但請慎用。總預算可能不到一天就會花完。單日預算可能不到一小時就會花完。

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