1.品牌效應的作用
2.品牌效應產生的積極影響和負面影響有哪些
3.企業(yè)如何提升品牌效應及品牌知名度
1.品牌效應的作用

? ? 當前，商品經濟高度發(fā)達，產品的同質化程度越來越高，也就是同類產品之間的差異減小了，在這種情況下，企業(yè)為了保護自身利益，品牌就應運而生，品牌本來只是個標志，是個極具個性化的標志，但是它卻是該企業(yè)產品的代言。當然，品牌效應對企業(yè)是有好處的，不僅是對企業(yè)的一種保護，而且也是有利于企業(yè)發(fā)展的。

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? ? （1）品牌效應是企業(yè)形象樹立的有效途徑。

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? ? 品牌是企業(yè)產品質量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業(yè)的風格、精神和信譽。當消費者一接觸品牌，這些內容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業(yè)的市場。

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? ? （2）品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的利益。

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? ? 一個企業(yè)要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產品質量、加強產品服務為其根本手段。

2.品牌效應產生的積極影響和負面影響有哪些 ? ??積極影響：?? ??品牌可以保護生產經營者的利益。經注冊之后的品牌，成為企業(yè)的一種特有的資源，受到法律保護，其他企業(yè)不得仿冒和使用。若發(fā)現(xiàn)冒牌商品可依法追究并索賠。如果產品不注冊，就不受法律保護，會給企業(yè)帶來損失。??? ??品牌是有效的推銷手段。品牌在產品宣傳中；能夠使企業(yè)有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在產品銷售中，使消費者熟悉產品，激發(fā)購買愿望。??? ??品牌可以幫助消費者識別和選擇商品。品牌效應在產品宣傳中產生。消費者購買商品不可能都經過嘗試后再購買，主要依品牌效應而購買。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經使用，也會因品牌效應而購買。品牌效應的產生既可能是因為經營者自身的宣傳，也可能是因為其他的消費者認可其品牌而產生。??? ??品牌效應是企業(yè)形象樹立的有效途徑。品牌是企業(yè)產品質量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業(yè)的風格、精神和信譽。當消費者一接觸品牌，這些內容便迅速在頭腦中反映出來，從這一意義上來講，品牌還代表企業(yè)的市場。??? ??品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的利益。一個企業(yè)要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產品質量、加強產品服務為其根本手段。??? ??負面影響：?? ??長期以來，國內許多行業(yè)雖然極其發(fā)達、企業(yè)眾多，可是卻鮮有在全國和全球叫得響的品牌。由于大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，生產和營銷的主體過于分散，導致在市場上競爭力薄弱，有時內部還會出現(xiàn)惡性價格競爭。
3.企業(yè)如何提升品牌效應及品牌知名度 ? ??提升知名度打造企業(yè)品牌，是一個艱難而嚴謹?shù)倪^程，每一個環(huán)節(jié)都不容有紕漏，否則容易出現(xiàn)前功盡棄的現(xiàn)象，品牌的打造，是一個產品與營銷相結合的過程，打造品牌可以從這兩個方面來做：?? ??一、做好產品打造品牌??? ??產品是營銷的起點，無論品牌的打造，業(yè)績的提升等多方面，都得先行產品做起，產品力第一。要打造品牌，就得從以下幾個方面做好產品：?? ??1. 走產品差異化路線?? ??同一種類品牌有多種產品形式。就個人品牌而言，不同的個人品牌在不同交易中所提供的產品是千差萬別的。這種產品可以是學識、資金、眼界、思想、創(chuàng)意、經驗、能力、外貌、體能、技能、情感、品質、關系網等等，要實現(xiàn)產品品牌的打造，就得走差異化的產品路線，只有在某個方面或是諸多方面與市面上其他產品有差異，有自己的獨特優(yōu)勢，才能夠引起更多用戶的關注，才能有效地實現(xiàn)品牌效應。?? ??2. 做高品質的產品?? ??產品的質量是老生常談的話題，但又是最不容忽視的問題。現(xiàn)在很多企業(yè)為了節(jié)省成本，實現(xiàn)利益的最大化，往往無法做好高品質，這是打造品牌的大忌，一款產品，要成為知名品牌，沒有高的品質支撐是不行的，人們愿意去購買高出普通商品價值數(shù)倍的品牌，其中的重要因素就是看中了產品本身的質量。?? ??3. 產品滿足用戶需求?? ??站在用戶角度改善產品，改善產品的出發(fā)點是用戶需求。根據人的需求層級，人是先由基本的功能層級需求上升到情感、心里層級需求。相應的，要提高品牌溢價，就需要產品形式從基本功能層面往上攀升，這樣才能更快更有效地打造企業(yè)品牌。?? ??二、做好產品的宣傳推廣?? ??在做好一款好的產品之后，接下來就是進行產品的宣傳推廣，借此來打造企業(yè)品牌，現(xiàn)在宣傳推廣媒介多樣，推廣方式也多樣，其中的網絡推廣以其低成本，回報高，見效快的優(yōu)勢是最受中小企業(yè)青睞的一種推廣形式。

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