近日有資訊稱樂視網持有的一千余項商標將于 6 月 29 日在京東拍賣平臺中被拍賣。該拍賣是由北京市第三中級人民法院發起，所拍賣的樂視網持有的 1354 項商標(其中五項已注銷)起拍價錢為136416. 7 元。依據法院方面供給的相干評估報告顯示，這些商標評估價錢為 194881 元。

我們在此前的文章中介紹過很多企業破產后商標被拍賣的案件，比如“田七”商標、“孔府宴酒”商標、“富貴鳥”商標等等。其中有些商標估值很高，比如田七，與田七牙膏相干的57個“田七”商標的評估價值為5000萬元左右，孔府宴酒45件防御商標估值也有14.19萬元。

而此次樂視1000多件商標的估值卻不到20萬，為何這些商標價值相差這么大呢？影響商標價值的因素又有哪些呢？

商標價值是指商標在投資或經營進程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。商標的價值是不斷變更的，總的來說，影響商標價值的因素重要有以下幾點：

1、榮譽

對于花費者來說，一般都是通過商品的標識來選擇產品或者服務，這就意味著一些在市場上榮譽較好，評價較高的產品是花費者更優先斟酌的。而這對商標來說，則意味著將產品或者服務做好，做全，形成良好的市場榮譽，能吸引更多的花費者，也就更容易獲得更大的好處。

2、運營

產品或服務的榮譽，究其基本則是企業或者生產者的運營，考察于企業的綜合實力，這也是直接影響商標價值的因素。

3、企業的發展

商標的價值除了受榮譽、運營的影響外，其也依據企業的發展不斷更迭、變更，時光越久，價值也會隨之轉變，或高或低。如果隨著時光的增長，該產品或服務更加完美，更貼合花費者心理，那就會不斷的積聚更多的忠誠花費者，獲得市場認可，其商標價值也就越來越高；若是其產品或服務產生重大變更，導致質量、服務等涌現問題，亦或是經營不善，那就會是品牌受到影響，其商標價值也就越來越低，最終無人問津。

正因商標價值是由如上幾個因素決議，那么樂視商標估價只有194881 元也就不難懂得了。至于最終這1000多件商標能拍出什么價錢我們會連續關注。

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