3月19日 Instagram 宣告將針對某些商品照片增長結賬功效以來，到目前為止已有 2500 萬家活潑商家入駐 Instagram 產(chǎn)品負責人維沙爾·沙阿（Vishal Shah）在接收媒體采訪時表現(xiàn)，電子商務與廣告業(yè)務相互增進 Instagram 將推進越來越多的用戶在該運用上直接購物。

Instagram 此舉也印證了“社交電商”成為當下最熱點的趨勢。獨立站商家紛紜搶占這塊營銷處女地，試圖將自己的商品打造成爆款。從搜索引擎優(yōu)化到社交媒體，算法往往決議了誰實際看到你宣布的內容。營銷策略往往隨著算法而轉變，特殊是在 Instagram 上。

內容營銷和社交媒體營銷專家 Ana Gotter 在剖析 Instagram 算法的基本上，為商家的 Instagram 營銷提出了一些建議，讓你通過零成本社交營銷就收獲和 Instagram 廣告功效雷同的后果。更多海外網(wǎng)紅營銷方法，視頻教程《FB/Ins/YB三大渠道案例剖析》有詳細講授。

Instagram 算法如何工作？

新的 Instagram 算法決議了用戶滑動閱讀時看到的帖子的次序。依據(jù)特定的算法，它會選擇一個帖子置頂，然后將與該帖子相干的信息依次推向頂部，而其他內容則會順延到底部。2018 年 6 月， Instagram 宣布了帖子置頂次序的算法信息。

雖然算法可能會有新的變更，但這三個重要的排名因素可以讓你根本肯定 Instagram 的營銷策略：

1.用戶的興致。如果用戶經(jīng)常閱讀一個內容，那該內容置頂?shù)母怕示蜁蟆＿@個算法對于品牌樹立忠誠用戶群體非常主要。

2.雷同興致的群體。與用戶發(fā)帖子的內容類似的帖子會經(jīng)常涌現(xiàn)，或者當用戶與其他相似的帖子的帳戶進行交互時，也會經(jīng)常涌現(xiàn)該賬戶的帖子。這有助于第一批種子用戶形成口碑效應，來造成爆發(fā)式增加的營銷策略。

3.發(fā)帖的時光。雖然 Instagram 依照簡略時光次序排序帖子已成為過去式，但次序和時光仍然相干。

另外還有其他常見的斟酌因素，例如：

4.如果用戶關注了很多帳戶，那么品牌賬戶的排序競爭就會更加劇烈。

5.如果用戶在 Instagram 上消費時光很短，那么只要沒有搶到置頂?shù)牡匚唬敲幢豢吹降膸茁示蜁苄　?/p>

6.與個人賬戶相比，Instagram 上的商業(yè)賬戶在有機搜索方面會相對來說被算法特別“照料”。

八個 Instagram 社交營銷策略

1、品牌賬戶內，不僅要觸達用戶，更要重視關系保護

依據(jù)以上算法來看，用戶忠實度和連續(xù)參與水平很大水平?jīng)Q議了商家帖子置頂?shù)母怕?，于是?Instagram 營銷中成為了最主要的。那么進步品牌賬戶內用戶連續(xù)參與水平的辦法有：

1)設計小提醒，來勉勵用戶分享他們的想法，從而制作機遇與用戶對話。

2)勉勵關注品牌賬戶的用戶能自發(fā)的發(fā)明有關品牌的內容。這不僅激發(fā)了更多的 UGC，而且用戶可以在他們的帖子中標志您，并進一步擴大您在 Instagram 上的數(shù)字足跡。

3)設計晉升用戶參與度的帖子，如艾特朋友或發(fā)起比賽，勉勵用戶發(fā)表評論。相似于最近微信朋友圈的廣告貼評論區(qū)新增@好友的功效，這一點上 Instagram 就有得天獨厚的優(yōu)勢。

2、品牌賬戶外，個性化評論進步品牌聲量，開發(fā)新用戶

當然除了品牌賬戶內用戶，還可以通過相干影響者和相干企業(yè)的帖子評論區(qū)進行有趣的評論，在品牌賬戶外與用戶樹立接洽。

首先擬出目的用戶可能會關注的帳戶，關注他們并參加對話；在擁有大批粉絲的較大帳戶上發(fā)帖，可以更好的懂得品牌口碑。但是要注意評論的真實性和個性化。

3、時刻監(jiān)測主頁，選擇品牌賬戶關注度高峰時代發(fā)帖

為了讓品牌發(fā)帖時獲得大批關注度，從而晉升排位次序，可以通過監(jiān)控品牌賬戶的關注度變更情形，選擇在關注度高峰時代發(fā)帖。為了更大限度地施展每個帖子的潛力，請嘗試讓您的內容在宣布高峰時光內上升。

Instagram Analytics report 是面向所有商業(yè)賬戶開放的功效，可用檢測品牌賬戶流量。單擊 Instagram Insights 中的 Audience 標簽并向下滾動，就可以看到賬戶的流量情形。

4、及時回復品牌賬戶下評論

及時回復品牌賬戶下的用戶評論可以創(chuàng)立社交證據(jù)，增長評論數(shù)目，同時勉勵進一步回復。但是，當你的帖子的潛在影響力到達頂峰時，它也會增長你獲得更多參與度的機遇?；貜驮u論也可以勉勵原始貼的后續(xù)評論，即使只是回復“謝謝”。但是，在某些情形下，這可以迅速啟動對話，供給主要的參與度，這也將有助于此帖子和未來帖子的籠罩規(guī)模。

5、應用社區(qū)驅動的主題標簽（Hashtags）來籠罩活潑用戶

Instagram 上的 Hashtags 可以贊助商家顯示相干搜索，從而進步籠罩面。但是，須要選擇目的受眾實際搜索的主題標簽以發(fā)明內容和其他用戶。并且不僅僅發(fā)帖時添加主題標簽，還要與標簽下用戶帖子進行互動。社區(qū)主題標簽籠罩的用戶非?；顫?，雖然這些小眾標簽不如熱點標簽籠罩帖子的數(shù)目，但可以直接鏈接目的花費者。應用 Hashtags 可以直接獲得品牌賬戶點擊量、參與度和潛在用戶。

不同行業(yè)有各自的熱點標簽，例如出售定制行李的商家可以應用社區(qū)標簽 #welltraveled；賣胡子油的網(wǎng)上商店可以選擇 #beardlife；銷售健康食品的掌柜可以選擇 #livingfit 等等。

6、重新宣布舊內容以賦予它第二次性命

隨著當下熱點話題和品牌賬戶關注度，重新編纂關注度比擬高的舊帖子。例如將舊帖子圖像組裝成多圖像輪播帖子或幻燈片視頻；為帖子添加新題目；將新的設計元素融入到圖像中，如果將舊帖子在“故事”功效中進行編纂；應用 #throwbackthursday 之類的標簽來轉發(fā)舊內容。這樣可以進步內容創(chuàng)作的效力，但切記不要將一模一樣的內容重新發(fā)，因為那會使圖庫中發(fā)生大批雷同照片。

7、學會“講故事”

Instagram 上的故事貼會得到大批關注，因為他們與普通訊息流的算法并不雷同，這也是目的用戶交換并樹立忠實度的絕佳方法。具體有三種操作：

1)將品牌標簽參加主題標簽。當用戶點擊品牌標簽貼紙時，他們將應用該主題標簽獲取靜態(tài)帖子。

2)將品牌賬戶帖子添加宣布到故事，例如新產(chǎn)品公告等內容，可以第一時光吸引關注者。

3)分享其他用戶的故事。Instagram 許可您不僅在有人分享提及您的故事時收到通知，而且還可以直接將您的故事分享給您自己。因此商家可以鼓勵自己的用戶將商家帖子分享到他們自己的故事中。

4)激發(fā)互動的貼紙。這包含民意調查貼紙，表情符號滑塊和問題貼紙。

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