目前，Instagram的網紅營銷已經成為價值17億美元的行業，而平臺本身也成為了全球最主要的社交渠道之一，且其用戶群的增速沒有任何放緩跡象。

截至2019年3月，Instagram的用戶數超過10億，Instagram Stories的日用戶數超過5億。與此同時其運用程序的功效也在不斷擴大，早前Instagram推出了一個“結賬功效”，許可用戶直接從運用端購置商品，重新定義了在線購物的方法和體驗。

與此同時，不斷增長的網紅數目和水漲船高的推廣費用讓網紅營銷已經成為了Instagram商業版圖中顯眼的模塊。針對這一產業，Instagram的新功效支撐用戶“助力”網紅的推廣內容，從而擴展品牌的推廣內容籠罩面。同時平臺用戶也可以解脫那些亂點贊你照片的垃圾郵件帳戶。Instagram正在大力移除虛偽的評論、關注和點贊，確保品牌所選擇的網紅能夠輻射真正的目的人群。

品牌甚至可以在研討市場數據后，依據網紅的內容后果斷定其對趨勢或潮流的影響度，肯定哪些網紅領先或落伍于市場。

這意味著在未來，Instagram、品牌和網紅將三位一體打造更為成熟且優越略汰的社媒生態和網紅推廣市場。對于想要試水網紅推廣的跨境賣家而言，懂得網紅產業背后的迭代升級、行業趨勢以及目前的市場潮流是必做功課。

傳統的時尚趨勢周期正在被打破

曾經的時裝趨勢有兩種發生方法，即從行業上層（如時裝設計師或T臺）的下滲或從市場前沿的輻射（如下圖）。依照這一套路，風行趨勢周期可以很容易的肯定。但社交媒體的興起卻打破了這一行業傳統。

而當今的時裝趨勢就像一個循環，而不是一個整齊層級關系。時裝趨勢可以從任意環節發起，且每一個環節都可能影響甚至決議最后的成果。主流市場零售商的反響可以迅速反饋哪些趨勢已經勝利，哪些與市場需求脫軌。而病毒性的社媒趨勢可以搗亂這一循環的任何部分，因為花費者會實時地受到網紅推廣的影響。

那么在2019年，又有那些勝利閱歷社媒網紅地考驗的市場趨勢值得關注呢？

霓虹色的興起

早在2018年8月， Kim Kardashian West就率先引領了這一90年代復古趨勢的回歸。其穿著一件定制的Yeezy霓虹粉連衣裙出席宴會。相干圖像上傳Instagram后，立即風靡全網，時尚Fashion Nova推出了一系列霓虹色產品，包含霓虹粉禮服。

同時，在卡戴珊家族的引領下，霓虹色的風潮更增強勁。2019年春季的時裝秀上，霓虹燈的顏色深受設計師的青睞，如Off-White、Blumarine、Christian Sirano等。

隨著市場和網紅因素的推波助瀾，更亮的色調開端充滿市場。比較Kim Kardashian最初的Instagram帖子，有關霓虹色新帖子的數目和點贊人數一直不斷上升。尤其是2019年1月以來，Kardashian-Jenner一張身穿霓虹綠裙子的圖片獲得了770萬的點贊數目。

Kim Kardashian發帖至今，霓虹色新品的數目比去年同期增加了743%。目前在Instagram上有近1000萬個關于霓虹色的帖子。此外不少霓虹色產品在美國市場取得熱鬧反應。

動物印花潮流持久強勁

2019年，動物印花在網紅博主的曬照和帖子中成為了常客。總體而言，自2016年以來，美國民眾市場上的動物印花時裝單品數目增加了371%，其中豹紋和蛇皮紋占比最多。從下圖可以看出，自2016年以來，美國民眾市場的豹紋單品增加了345%，蛇皮紋單品增加了427%。

雖然豹紋依舊在動物印花市場占領主導位置，但蛇皮紋新品的數目正在強勁趕超前者。這表明，在未來的季度，蛇皮紋將和豹紋一起成為主要的時裝趨勢。

放眼Instagram，在Kylie Jenner發奶牛紋單品照片后，后三個月的相干照片增長了260%。其它同樣受網紅推進的趨勢包含斑馬紋（9%）和老虎紋（6%）。

除了霓虹色、動物印花，這些也將成為2019服飾潮流熱點趨勢。

Instagram網紅引領的時裝趨勢還包含

-連體工裝：這一單品在2019年秋冬時裝周上大放光榮，這也于預示著其將成為2019年服裝市場的火爆單品之一。在過去三個月中，美國市場連體工裝褲新品的數目增長了30%。

-發夾：90年代復古風潮也使發夾配飾變得炙手可熱起來。目前美國市場的發夾出貨量比去年同期增加了2%，而在過去三個月中，發夾新品的數目環比增長了135%。

-中性色：盡管霓虹色成為時尚界弄潮兒，但不好這一口的花費者則熱鬧擁戴霓虹色的解毒劑中性色，其中米色和淡褐色的產品是品牌和網紅的更愛。放眼美國民眾市場，中性色產品的銷量比去年增加了22%。

-扎染（Tie Dye）元素：扎染元素在節日前后尤其受歡迎。在過去三個月中，美國民眾市場上扎染元素的新品數目增加了803%。

借力網紅達到受眾

品牌和零售商越來越多地將Instagram納入營銷推廣運動中，讓產品更多地接觸新的受眾，并推進出售、推廣品牌形象。對于品牌來說，應用推廣標簽是宣布新品時的常用做法，可以樹立起品牌社群和網紅聯盟。

快消品牌Zara近期推出了一個另一個Instagram帳戶@livingzara。每周都由新的網紅負責賬戶，創立內容，且其中包括可直接從Instagram購置的產品。

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