為什么要運(yùn)行YouTube TrueView廣告？

YouTube TrueView發(fā)明廣告會(huì)顯示在用戶(hù)發(fā)明YouTube內(nèi)容的處所，包含搜索成果頁(yè)、觀看頁(yè)面上的相干視頻以及YouTube首頁(yè)。

YouTube于2016年6月推出了此廣告類(lèi)型，用戶(hù)可以在平臺(tái)上搜索和閱讀視頻的同時(shí)發(fā)明品牌內(nèi)容。

提示一下小伙伴們這些廣告還可以在Gmail社交和促銷(xiāo)選項(xiàng)卡以及Google Discover Feed上運(yùn)行，你不能選擇退出任何網(wǎng)絡(luò)。

你可以通過(guò)以下幾種方法應(yīng)用YouTube TrueView廣告：

· 贊助人們發(fā)明你的品牌和新產(chǎn)品

· 宣揚(yáng)你的長(zhǎng)篇內(nèi)容

· 通過(guò)重新定位網(wǎng)站拜訪者來(lái)增強(qiáng)品牌推廣

TrueView廣告可以供給很好的投資回報(bào)率，因?yàn)槟阒恍柙谟腥它c(diǎn)擊你的廣告縮略圖時(shí)才須要付費(fèi)，從而顯示出點(diǎn)擊廣告的人對(duì)品牌感興致。把這些廣告當(dāng)作一個(gè)工具來(lái)推廣你的YouTube頻道，增長(zhǎng)頻道訂閱和進(jìn)步品牌著名度。

在運(yùn)行首個(gè)YouTube TrueView廣告之前，完成以下兩項(xiàng)設(shè)置義務(wù)：

· 在你的帳戶(hù)中安裝全站點(diǎn)標(biāo)志

· 為你的網(wǎng)站設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤。這將供給有關(guān)點(diǎn)擊你的廣告拜訪者的信息——他們是否訂閱了你的簡(jiǎn)報(bào)、點(diǎn)擊了CTA按鈕序等。

完成后，依照以下步驟運(yùn)行YouTube TrueView廣告系列。

1、設(shè)置YouTube TrueView廣告系列

要管理你的YouTube視頻廣告系列，你須要注冊(cè)Google廣告帳戶(hù)并將其與你的YouTube頻道相干聯(lián)。登錄Google Ads后，點(diǎn)擊左側(cè)邊欄中的“Campaign”并點(diǎn)擊+按鈕，從彈出菜單中，選擇“New campaign”。

接下來(lái)，你須要為YouTube廣告系列選擇一個(gè)目的。對(duì)于此類(lèi)廣告系列，你可以從以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)目的中進(jìn)行選擇：

· 出售：大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員以為YouTube TrueView廣告僅關(guān)注品牌，因此選擇出售作為目的看起來(lái)似乎不太適合。

建議你可以通過(guò)優(yōu)化出售來(lái)破解品牌認(rèn)知類(lèi)型的廣告系列。通過(guò)這種方法，算法可以更好地將廣告展現(xiàn)給那些有更高購(gòu)置意愿的人。

· 潛在客戶(hù)：通過(guò)注冊(cè)你的網(wǎng)站，供給其接洽信息或采用相似行為，讓相干的潛在客戶(hù)對(duì)你的產(chǎn)品表現(xiàn)出興致。

· 網(wǎng)站流量：讓目的潛在客戶(hù)拜訪你的網(wǎng)站。

· 沒(méi)有目的：不愿望一個(gè)選定的目的來(lái)指點(diǎn)你的廣告系列的話，選擇此選項(xiàng)，但要確保你想要實(shí)現(xiàn)的目的是什么。

選擇相干的廣告系列目的后，選擇廣告系列類(lèi)型。對(duì)于YouTube TrueView廣告，選擇“發(fā)明（Discovery）”廣告系列類(lèi)型，然后點(diǎn)擊“Continue”持續(xù)進(jìn)入下一步。

請(qǐng)注意：“發(fā)明（Discovery）”廣告類(lèi)型還不能用于所有谷歌廣告帳戶(hù)。

2、選擇地理地位定位和出價(jià)類(lèi)型

在廣告系列詳細(xì)信息屏幕上，首先為你的廣告系列命名并選擇要定位的地理地位。如果你不肯定要關(guān)注哪些地位，登錄你的Google Analytics賬戶(hù)并查找轉(zhuǎn)化率更高的區(qū)域（合理的數(shù)目）。另外，選擇客戶(hù)所應(yīng)用的語(yǔ)言。如果你的語(yǔ)言設(shè)置也是英語(yǔ)，則默認(rèn)設(shè)置為英語(yǔ)。

在右側(cè)邊欄中，你會(huì)看到定位目的規(guī)模的估算值。在下面的示例中，當(dāng)選擇“紐約”時(shí)，定位籠罩率估量為6300萬(wàn)人。

注意，對(duì)于YouTube廣告系列，你不會(huì)看到廣告輪播和頻次上限的任何選項(xiàng)。依據(jù)你的廣告系列目的，決議如何出價(jià)。因?yàn)槟阍竿ㄎ痪哂邢鄬?duì)較高購(gòu)置意圖的受眾群體，所以關(guān)注轉(zhuǎn)化是有意義的。

你還須要輸入目的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用（每次操作成本）。這是一種主動(dòng)化的智能出價(jià)策略（基于機(jī)器學(xué)習(xí)），可以嘗試以你的目的平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

如果你選擇以品牌為導(dǎo)向的目的，則可能須要選擇其他出價(jià)策略，例如更高CPV和目的每千次展現(xiàn)費(fèi)用。

3、設(shè)置每日預(yù)算并選擇受眾

下一步是指定你要在廣告系列上支出的每日預(yù)算。提示大家如果你是第一次應(yīng)用此YouTube廣告格局，你須要足夠的數(shù)據(jù)來(lái)為你的預(yù)算找到一個(gè)更佳地位。

接下來(lái)，選擇廣告系列的開(kāi)端日期和停止日期。如果你的受眾群體僅在一天中的特定時(shí)段在線，則你可以選擇僅在這些時(shí)段內(nèi)通過(guò)設(shè)置廣告投放時(shí)光來(lái)投放YouTube廣告。

在為廣告組命名后，你須要定義受眾群體。

以下是你可以選擇的受眾群體：

· 親和力受眾： 這些受眾群體基于“食物和餐飲”之類(lèi)的興致來(lái)擴(kuò)展廣告系列的籠罩規(guī)模。

· 再營(yíng)銷(xiāo)：如果你想把目的鎖定在那些已經(jīng)看過(guò)你的YouTube視頻的人，創(chuàng)立一個(gè)視頻再營(yíng)銷(xiāo)列表。你可以從YouTube用戶(hù)履行的操作中進(jìn)行選擇，如下圖所示。你還可以向拜訪過(guò)你網(wǎng)站的用戶(hù)進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。

· 市場(chǎng)受眾：這些受眾正在積極研討或比擬產(chǎn)品。

· 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)：你可以從各種人口統(tǒng)計(jì)參數(shù)中進(jìn)行選擇，包含年紀(jì)、父母身份、家庭收入、性別等，未知類(lèi)別代表年紀(jì)未知的人。將此類(lèi)別包含在內(nèi)是因?yàn)閅ouTube不請(qǐng)求用戶(hù)登錄平臺(tái)來(lái)閱讀和觀看視頻。

4、創(chuàng)立和優(yōu)化YouTube TrueView 廣告

肯定受眾群體并設(shè)置YouTube廣告系列后，就可以制造廣告了。單擊+按鈕，然后選擇Discovery Ad。然后單擊“創(chuàng)立運(yùn)動(dòng)（Create Campaign）”按鈕。

要制造YouTube TrueView廣告，建議大家預(yù)備好以下素材：

（1）最終的URL

輸入登陸頁(yè)面的地位后，用戶(hù)點(diǎn)擊你的廣告將會(huì)定向到目的網(wǎng)頁(yè)的地位。依據(jù)你的廣告系列，你可以吸引用戶(hù)拜訪你的網(wǎng)站或YouTube頻道上的視頻。

（2）圖像和logo

你最多可認(rèn)為一個(gè)廣告素材上傳15個(gè)高質(zhì)量圖片。建議對(duì)分辯率為1200 x 628的景觀圖像應(yīng)用1.91:1的縱橫比。你還可以應(yīng)用分辯率為1200 x 1200的方形圖像。

景觀圖像的最小分辯率為600 x 314，正方形圖像的最小分辯率為300 x 300。此外，圖像文件的大小不應(yīng)超過(guò)5MB，支撐的圖像格局為JPG、PNG和靜態(tài)GIF。

對(duì)于logo，上傳一個(gè)推舉分辯率為1200 x 1200的方形圖像，可以低至128 x 128。任何尺度的非GIF格局都實(shí)用于logo，并且許可的更大圖像大小為1MB。

請(qǐng)注意，糟糕的裁剪和不準(zhǔn)確的圖像定位將會(huì)導(dǎo)致廣告被拒登。此外，不要試圖模擬視覺(jué)后果中的超鏈接或可點(diǎn)擊元素，因?yàn)檫@些廣告會(huì)被謝絕。

更好避免在視覺(jué)后果中應(yīng)用CTA按鈕。

（2）企業(yè)名稱(chēng)

輸入你運(yùn)行YouTube TrueView廣告的企業(yè)名稱(chēng)，名稱(chēng)不得超過(guò)25個(gè)字符。

（3）題目副本

寫(xiě)一個(gè)引人注視的題目，不超過(guò)40個(gè)字符。如果超過(guò)此長(zhǎng)度，題目可能會(huì)在某些裝備上被截?cái)唷Ｄ阕疃嗫烧J(rèn)為一個(gè)廣告素材撰寫(xiě)五個(gè)題目，因此要充足應(yīng)用它們。但是，不要應(yīng)用“你不會(huì)信任這一點(diǎn)”的clickbait題目，否則你的廣告可能會(huì)被謝絕。

（4）兩行描寫(xiě)

你可以添加兩行副本和最多90個(gè)字符來(lái)描寫(xiě)你的視頻。同樣，你最多可認(rèn)為一個(gè)廣告素材撰寫(xiě)五個(gè)描寫(xiě)。嘗試為瀏覽題目的用戶(hù)供給更多高低文，以促使他們采用行為。

（5）CTA文本

從下拉菜單中選擇恰當(dāng)?shù)腃TA文本。

如何推廣YouTube TrueView廣告

確保你將要推廣的視頻（1GB以下）上傳到Y(jié)ouTube，并將視頻隱私設(shè)置為大眾可見(jiàn)。如果你不愿望廣告在你的頻道上被拜訪，則可以將其堅(jiān)持不公開(kāi)狀況，并仍然在廣告中應(yīng)用視頻URL。

建議的視頻分辯率為640 x 360（縱橫比為16：9）或480 x 360（縱橫比為4：3）。如果你沒(méi)有要推廣的視頻，YouTube會(huì)在此處列出一些合作伙伴（具有全球影響力），可以贊助你制造視頻廣告。

你可以在不同的屬性和裝備上預(yù)覽YouTube廣告，確保文本沒(méi)有被截?cái)啵瑘D像看起來(lái)沒(méi)問(wèn)題。

下面是一個(gè)帶有題目和添加了所有其他素材的示例廣告。注意題目、描寫(xiě)和圖像的任何組合是如何實(shí)現(xiàn)的，所有這些都將促使受眾點(diǎn)擊廣告。

確保你的YouTube廣告圖片、題目和描寫(xiě)協(xié)同工作，以推進(jìn)觀眾懂得你的廣告系列目的。發(fā)明廣告預(yù)備就緒后，點(diǎn)擊“創(chuàng)立廣告系列”，然后讓廣告系列投放。

然后耐煩期待轉(zhuǎn)換。要懂得廣告系列的后果，斟酌查看來(lái)自非品牌Google廣告系列中的出售所需的點(diǎn)擊次數(shù)。你甚至可以應(yīng)用Facebook進(jìn)行估算。

如果你的典范轉(zhuǎn)化率彷徨在2％左右，則可能須要查看大約100次點(diǎn)擊能力肯定有效的定位和廣告。建議期待大約40次轉(zhuǎn)換，以收集足夠的數(shù)據(jù)。在那里，你可以對(duì)廣告系列進(jìn)行更改并開(kāi)端對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

每月有超過(guò)19億登錄用戶(hù)拜訪YouTube，以獲取娛樂(lè)、靈感和學(xué)習(xí)新技巧。依據(jù)谷歌官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，超過(guò)90％的人表現(xiàn)他們通過(guò)YouTube發(fā)明了新的品牌和產(chǎn)品。

超過(guò)50%的購(gòu)物者表現(xiàn)在線視頻贊助他們決議應(yīng)當(dāng)購(gòu)置哪些品牌或產(chǎn)品。運(yùn)行YouTube TrueView廣告系列對(duì)你的企業(yè)來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，因?yàn)樗鼈兛梢宰屇阃斗判缕放茣r(shí)在無(wú)籌劃和無(wú)期望下接觸到用戶(hù)。

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