當(dāng)中國電商巨頭已經(jīng)在移動電商范疇處于有利位置后?市場研討公司GfK報告，中國電商巨頭將轉(zhuǎn)向歐洲?將其作為下一個戰(zhàn)場。尤其當(dāng)線上出售在歐盟連續(xù)地迅速增加?但仍然落伍于全球的技巧花費(fèi)品出售，包含（電動）自行車和自行車產(chǎn)品。

目前電商約占全球技巧花費(fèi)品總出售價值的1/3。但在18個歐洲國度中?這一市場的在線出售份額仍低于這一尺度?僅為25%?但已從2015年的21%有所上升。

激進(jìn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變

不斷增加的在線出售正在為全球自行車行業(yè)帶來激進(jìn)的戰(zhàn)略變更。公司都從經(jīng)銷商策略轉(zhuǎn)向了花費(fèi)者策略?即全渠道分銷策略。

依據(jù)GfK的報告?不僅供給商正在轉(zhuǎn)變他們的運(yùn)營模式?全歐洲的零售行業(yè)也是如此。歐洲的電商零售商已經(jīng)在過去幾年堅(jiān)持了份額的穩(wěn)固增加。他們見證了線上出售從2015年的21%增加到了今年上半年的25%。

中國正推進(jìn)全球線上出售

該市場研討公司總結(jié)道?在區(qū)域?qū)用嫔?亞太國度和處于首位的中國正推進(jìn)全球線上出售。“中國電商零售商在2018上半年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了明顯的兩位數(shù)增加?到達(dá)了23%。中國的技巧花費(fèi)品出售的線上份額已經(jīng)超過了30%。不同于美國和歐洲?其大部分國度的互聯(lián)網(wǎng)普及率到達(dá)甚至超過了80%?中國由于大部分人口處在農(nóng)村地域?互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然很低?只有55%。但是?對中國基本設(shè)施的進(jìn)一步投資會為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用以及線上出售的深刻發(fā)展奠定基本。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用是一個偉大的挑釁?但同時它也為中國的電商巨頭揭示了偉大的增加潛力。中國目前已經(jīng)有了更大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)?在14億的總?cè)丝谥芯陀?.73億的網(wǎng)民—而且這一數(shù)字還在逐年增加。這些發(fā)展將為中國在線零售商打開新資金的大門—增長他們?nèi)蛲顿Y和擴(kuò)大歐洲市場的力氣。”

歐洲電商市場加速發(fā)展

此外?GfK稱：“在歐洲?至少一開端?中國電商巨頭將會專注于其他競爭者留有市場空間的產(chǎn)品類別或者線上出售相對落伍的產(chǎn)品類別。在18個所視察的歐洲國度中，相對于其他產(chǎn)品，如今的花費(fèi)者最習(xí)慣于在網(wǎng)上購置IT產(chǎn)品（線上份額：38%）。但是?比擬不受歡迎的在線類別行業(yè)比如電信（線上份額：21%）、花費(fèi)性電子產(chǎn)品（線上份額：22%）以及小家電（線上份額：28%）在2018上半年再次顯示出高程度的線上增加—讓這些產(chǎn)品部門的線上出售增加程度成為人們的關(guān)重視點(diǎn)。”

中國電商巨頭將進(jìn)一步增進(jìn)歐洲市場增加

GfK還指出“對于不斷增長的精通技巧但缺少空余時光的花費(fèi)者來說?智能手機(jī)或平板電腦購物正成為一個越來越受歡迎的線上購物方法。對于2018年的技巧耐用品購物者而言?移動裝備無時無刻不在成為他們最主要的購物工具?且呈明顯上升趨勢（2015:40%）。而且，中國電商巨頭將憑借其在國內(nèi)市場的多年經(jīng)驗(yàn)，在歐洲移動電商范疇處于有利位置。在中國?移動端購物已經(jīng)成為主流?并且對于中國超過80%的科技耐用品購物者而言?手機(jī)或平板電腦是他們更愛好的購物裝備。”

實(shí)體店的主要性并未轉(zhuǎn)變

GfK的報告稱：“歐洲重要國度之間的壯大聯(lián)盟將能應(yīng)對零售業(yè)內(nèi)的新挑釁。相互合作的零售商將能應(yīng)用他們奇特的全渠道分銷競爭優(yōu)勢，讓他們通過新技巧、結(jié)合創(chuàng)新運(yùn)動以及對大數(shù)據(jù)剖析的結(jié)合投資?將更優(yōu)質(zhì)的線上線下購物體驗(yàn)帶給歐洲花費(fèi)者。歐洲目前正在產(chǎn)生的變更可以看作是對技巧花費(fèi)品零售的偉大沖擊?但‘傳統(tǒng)’的零售并沒有失去吸引力：那些以為如今的實(shí)體店不如幾年前主要的花費(fèi)者百分比并沒有隨著時光的推移而轉(zhuǎn)變（2015:43%vs2018:43%）。”

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