說到“Machine”大家會想到的是主動化，智能化，精準化，那么與谷歌動態(tài)搜索廣告有什么關系呢？其實在日趨劇烈的Google Ads推廣中，隨著花費者轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，且行動過程越來越龐雜，精準高效地投放廣告變得愈發(fā)艱苦，在明白捕捉用戶搜索意圖進程中，目前面臨三大難題：

1. 新的搜索內(nèi)容層出不窮,在 Google.com 產(chǎn)生的搜索中，每一天都會有 15% 的搜索是查詢?nèi)碌膬?nèi)容；

2. 網(wǎng)站日益龐雜，相比以往網(wǎng)站范圍更大更加動態(tài)多變,因此更難通過廣告來宣揚它們; ?

3. 搜索方法不同以往，語音搜索不同于文字搜索，進一步加劇了搜索的龐雜性。

試想在2015年之前我們投放廣告時，七成客戶會因看到與自己的興致不相干的廣告而覺得不滿；2019年的今天，如果想要競價廣告到達更好的后果，抓住客戶的搜索意圖尤為主要。每天有數(shù)萬億次搜索，大范圍地針對每一次搜索量身定制廣告顯然是不可行的，而動態(tài)搜索廣告就完善解決了這一難題，它奇妙的應用“Machine Learning”摸索客戶搜索意圖，主動調(diào)劑廣告，將與客戶搜索意圖最相干的廣告內(nèi)容展現(xiàn)到他們面前，完善的晉升了客戶的搜索體驗，也對競價轉(zhuǎn)化后果起到了推波助瀾的作用！

什么是Google動態(tài)搜索廣告？

在此之前我們常用的搜索廣告是加大型文字廣告，這里我們常常要針對不同類型的癥結(jié)詞撰寫不同的廣告，并且定期的去更新內(nèi)容，特殊費時費力，而且還不能保證客戶的搜索詞匹配到廣告語里面是否符合客戶的搜索意向，而動態(tài)搜索廣告與此類廣告相比更大的不同是，動態(tài)搜索廣告更加的智能化，對于機器學習應用的更加充足和徹底，大大節(jié)儉了人力；它可以依據(jù)廣告客戶的網(wǎng)站來決議要在產(chǎn)生哪些搜索時展現(xiàn)廣告。

當用戶搜索時，動態(tài)搜索廣告會讀取廣告客戶的搜索意圖，將用戶查詢的內(nèi)容與網(wǎng)站上的網(wǎng)頁內(nèi)容進行匹配；同時動態(tài)搜索廣告會聯(lián)合用戶的搜索意圖和客戶的網(wǎng)頁內(nèi)容等多種因素，主動生成一個廣告題目，用戶點擊后將會進入與其最相干的著陸頁；

動態(tài)搜索廣告的三大優(yōu)勢

1. ? 擴展籠罩面：動態(tài)搜索廣告可以籠罩普通搜索廣告無法籠罩的流量：每天有 15% 的新搜索字詞發(fā)生，而這些是普通搜索廣告系列無法籠罩的。動態(tài)搜索廣告以更低的費用明顯增長了來自核心目的群體的流量。

2. ?機器學習高效主動化：作為Google廣告主動化的核心之一，機器學習技巧通過主動定位，贊助發(fā)明未定位到的搜索字詞，借此動態(tài)搜索廣告可為廣告客戶更高效地供給增量流量節(jié)儉時光，無需繁瑣的癥結(jié)字管理。

3. ?數(shù)據(jù)報告可控可權衡：動態(tài)搜索廣告可供給完整透明的搜索字詞報告作為剖析及優(yōu)化參考，并可通過對定位條件級別的出價調(diào)劑，和對不相干流量的消除來對廣告投放進行掌握。

動態(tài)搜索廣告的展現(xiàn)方法

當網(wǎng)民在 Google 上應用的搜索字詞與您網(wǎng)站上的題目和常用詞組親密相干時，那么 Google Ads 將應用這些題目和詞組來為您的廣告選擇適合的著陸頁，并生成清楚的、具有相干性的題目。

例如：我們是一家做不銹鋼絲網(wǎng)的工廠，當網(wǎng)民在 Google 上搜索“安平不銹鋼絲網(wǎng)”時，那么他看到您的廣告即為（題目是“不銹鋼絲網(wǎng) – 安平”）時，則會點擊您的廣告，后達到您安平不銹鋼絲網(wǎng)產(chǎn)品的網(wǎng)頁。通過這種方法，動態(tài)搜索廣告能夠快速將潛在客戶，引誘至網(wǎng)站上包括他們所需信息的處所。

動態(tài)搜索廣告的定位原理

動態(tài)搜索廣告會應用您網(wǎng)站上的內(nèi)容來針對搜索定位您的廣告。您可以從多種定位選項中進行選擇。

1. “所有網(wǎng)頁” 定位

即由 Google 為您網(wǎng)站樹立的索引決議相干的用戶搜索并生成您的廣告：包含 Google 的搜索和廣告抓取工具。在網(wǎng)站的網(wǎng)域中發(fā)明的每個網(wǎng)頁。

示例1：您有一個電子產(chǎn)品網(wǎng)站 www.electronicsexample.com。要定位 www.electronicsexample.com 中的所有網(wǎng)頁，Google 會依據(jù)您網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)立出可定位的類別，也就是按主題整頓的多組著陸頁。您可以決議要定位哪些網(wǎng)頁組、如何對相似的網(wǎng)頁進行分組，以及粒度級別。

2. “網(wǎng)頁題目”定位

即動態(tài)搜索廣告可以定位題目中包括特定字詞的網(wǎng)頁。如果不知道什么是網(wǎng)頁題目，舉例點擊 google.com，然后查看閱讀器窗口的頂端。您應當會看到“Google”這一網(wǎng)頁題目。示例：我們愿望定位題目中包括特定字詞（如“絲網(wǎng)機械”）的網(wǎng)頁。要按題目定位網(wǎng)頁，那么就要應用絲網(wǎng)機械產(chǎn)品詳情頁的最終到達網(wǎng)址。

3. “網(wǎng)頁內(nèi)容”

可以定位包括您指定的特定字詞的網(wǎng)頁。示例：您愿望應用所有包括“焊管機”一詞的網(wǎng)頁來定位廣告。要按內(nèi)容定位網(wǎng)頁，就須要添加一組網(wǎng)頁，并選擇網(wǎng)頁內(nèi)容選項，然后輸入“焊管機”。

4. “自定義標簽”

可以應用頁面 Feed 來為網(wǎng)址附加自定義標簽，然后定位這些自定義標簽。一般實用于網(wǎng)站上有特定的支付通道的客戶。

示例：我們愿望為獲得 4 星評分的數(shù)碼相機制造一個廣告系列。我們已將一個 Feed 附加至廣告系列，并應用 Feed 為所有 4 星級相機的網(wǎng)址添加“四星”標簽。在 Google Ads中，可以定位網(wǎng)頁標簽為“四星”作為標志網(wǎng)頁，然后只定位擁有這些標簽的網(wǎng)址。

如何應用動態(tài)搜索廣告制造出后果幻想的廣告？

眾所周知，一個黃金賬戶必備的廣告語條件，即保證每個廣告組至少有3條以上的廣告語、癥結(jié)詞與題目描寫必需內(nèi)容相干、著陸頁面必定要與廣告精準地相對應，那么樹立動態(tài)搜索廣告須要注意哪些問題呢？下面我們來詳細說一下！

01、每個廣告組中應當有 3 個以上的廣告

首先要確保遵守根本的更佳做法：每個廣告組中應當有 3 個以上的廣告。供給因定位條件而異的廣告內(nèi)容描寫，例如創(chuàng)立限定條件更加寬泛的動態(tài)廣告定位條件，可以贊助逐步增長您的流量。如果您創(chuàng)立的動態(tài)廣告定位條件中已編入索引的著陸頁數(shù)目太少，您的廣告可能無法獲得穩(wěn)步增長的流量。

您可以設置出價調(diào)劑，按必定的百分比進步或下降動態(tài)廣告定位條件出價。通過出價調(diào)劑，可以更好地掌握廣告的展現(xiàn)機會和地位。建議針對包括“已售完”或“缺貨”等字詞的網(wǎng)頁創(chuàng)立消除對象。這樣，如果您網(wǎng)站的網(wǎng)頁中包括無法購置的產(chǎn)品，體系就不會向客戶展現(xiàn)這些網(wǎng)頁。

● 確保添加了所有相干的附加信息

● 將動態(tài)搜索廣告與智能出價搭配應用

● 預算不要受限，設置充分預算

02、網(wǎng)站設計方面的更佳做法

● 動態(tài)搜索廣告會通過“Machine Learning”在剖析網(wǎng)站以及網(wǎng)民的搜索意圖基本上來展現(xiàn)符合客戶心理預期的廣告，因此建議根據(jù)多種不同的因素來制造廣告：用戶的搜索字詞、著陸頁題目、內(nèi)容及其他信號等。

● 斟酌到著陸頁的題目對動態(tài)搜索廣告的題目影響更大，建議網(wǎng)站每一著陸頁有明白的題目，以便于機器在進行抓取時更加精確匹配廣告內(nèi)容。

以上就是動態(tài)搜索廣告的介紹，精確應用動態(tài)搜索廣告，在Machine時期，主動化讓一切變得更加智能！而動態(tài)搜索廣告完善應用“Machine Learning”能夠更大限度增長網(wǎng)站流量以推進業(yè)務增加，你還在等什么呢？趕快用起來吧！

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內(nèi)容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。