想知道如何連續(xù)涌現(xiàn)在受眾Facebook Feed中，同時能下降廣告疲勞的影響？下面教你如何運行Facebook廣告系列，通過傳遞每個接觸點的奇特資訊，將你的業(yè)務(wù)放在目的受眾面前。

此類廣告系列與慣例Facebook廣告系列的不同之處在于，它僅應(yīng)用Reach objective，而不是尋找獲勝的廣告。相反，你會在短時光內(nèi)向目的受眾展現(xiàn)多個具有不同資訊傳遞角度的廣告。

此外，你不是在一個廣告集中設(shè)置包括多個廣告的廣告系列（就像你在傳統(tǒng)的Facebook廣告系列中找到的那樣），而是創(chuàng)立針對雷同受眾群體的多個單一廣告的廣告集。

此類廣告系列最合適用于購置決策進程較長且目的受眾須要在預(yù)備購置之前消費大批信息的高端服務(wù)。如果你出售的是實體產(chǎn)品，更好應(yīng)用Reach目的進行短期的網(wǎng)站再營銷，然后針對熱忱和冷漠受眾進行轉(zhuǎn)換目的受眾。

在出售漏斗中應(yīng)用此類廣告系列的更佳地位之一是在事件觸發(fā)器之后，比如opt-in（選擇加入）。為了解釋這一點，為一個廣告系列選擇轉(zhuǎn)換目的、驅(qū)動注冊，然后應(yīng)用籠罩率（Reach）目的創(chuàng)立一個無處不在的廣告系列，為選擇參加注冊你網(wǎng)站的用戶供給廣告。

應(yīng)用此類廣告系列的另一種辦法是在選擇參加之前，將目的置于出售漏斗的頂部，以定位非常特定的本地市場或拜訪過你網(wǎng)站上特定網(wǎng)頁的拜訪者，例如接洽頁面或服務(wù)頁面。

為選擇參加網(wǎng)站的用戶創(chuàng)立FB定制受眾

在Facebook上創(chuàng)立一個用戶群，讓他們成為你的引誘者。在設(shè)置Facebook廣告系列時，第一步是創(chuàng)立你要定位的受眾群體。如前所述，依據(jù)你應(yīng)用的廣告系列漏斗中的地位來定義受眾群體。

例如，你在客戶選擇參加網(wǎng)站后應(yīng)用該廣告系列作為一個lead magnet，因此你愿望創(chuàng)立一個將已選擇參加網(wǎng)站的用戶隔分開的受眾群體。為此，你將應(yīng)用網(wǎng)站自定義受眾群體和事件行為。

要創(chuàng)立此受眾群體，請打開Facebook廣告管理器，然后在主菜單中選擇受眾群體（Audiences），以導(dǎo)航到受眾群體（Audiences）儀表板。

然后單擊“創(chuàng)立受眾（Create Audience）”，從下拉菜單中選擇“自定義受眾（Custom Audience）”。在自定義受眾群體創(chuàng)立窗口中，選擇網(wǎng)站流量作為此受眾群體的起源。

在網(wǎng)站自定義受眾群體創(chuàng)立窗口的條件部分中，選擇“Lead”作為事件類型，假設(shè)你已經(jīng)安裝了要在選擇參加的感激頁面上觸發(fā)的Lead事件操作。如果你尚未安裝事件跟蹤，下面將介紹如何應(yīng)用Facebook事件設(shè)置工具。

注意：你也可以應(yīng)用網(wǎng)站URL。要創(chuàng)立此受眾，將條件變量更改為“拜訪特定網(wǎng)頁的人”的用戶，并設(shè)置頁面的確實URL，不包含URL的https和www部分。

最后，將你的受眾連續(xù)時光從30天更改為180天。因為這已經(jīng)是一個很小的受眾，選擇180天的連續(xù)時光許可你包含盡可能多的人。此外，為你的新受眾輸入名稱，例如WCA-Lead Opt-Ins（引誘性選擇）—最近180天。應(yīng)用這樣的命名構(gòu)造可以一目了然地查看受眾類型、條件和連續(xù)時光。

點擊“創(chuàng)立受眾群體”后，你的受眾群體將須要幾個小時能力填充完，你將在2-3天內(nèi)看到受眾范圍。

創(chuàng)立FB籠罩面廣告系列

下一步是選擇籠罩率目的并配置廣告組。導(dǎo)航到你的廣告管理器，然后點擊“創(chuàng)立”來設(shè)置新廣告系列。

接下來，選擇迅速創(chuàng)立模式并為廣告系列命名。從“運動目的”下拉列表中，選擇“籠罩面”目的。然后命名你的廣告組并選擇你的Facebook頁面。最后，為你的廣告命名，點擊保留到草稿。

（1）設(shè)定每天1美元的預(yù)算

現(xiàn)在導(dǎo)航到廣告組級別并定義你的預(yù)算和日程支配，從每天1美元的預(yù)算開端。提示大家這不是一個高預(yù)算的廣告組，但你將擁有5-10個廣告組，每個廣告組都有自己的預(yù)算。

你的全部廣告系列預(yù)算將是你每天每個廣告組的預(yù)算乘以廣告組的數(shù)目。如果你每天為你的10個廣告組設(shè)定1美元的預(yù)算，那么廣告系列的每日預(yù)算總額將為每天10美元。

接下來，在“受眾群體（Audience）”部分中，選擇你剛剛創(chuàng)立的選擇參加（opt-in）網(wǎng)站自定義受眾群體，并將剩余的受眾特點信息保存為打開狀況。你已完成網(wǎng)站自定義受眾群體中的所有細分，因此你無需縮小受眾群體。

（2）選擇Facebook和Instagram Feed展現(xiàn)地位

在展現(xiàn)地位部分，點擊修正展現(xiàn)地位，然后選擇Facebook和Instagram Feed作為唯一的兩個展現(xiàn)地位選項，這些是更高質(zhì)量的展現(xiàn)地位。

（3）設(shè)置頻次上限

最后，設(shè)置頻次上限和廣告系列優(yōu)化。應(yīng)用Reach目的的重要長處是你可以應(yīng)用頻次上限減少廣告疲勞的影響。為你的受眾觀看每個廣告的頻率設(shè)定一個限制。

你愿望堅持更佳狀況但不會讓用戶覺得膩煩，因此設(shè)置每X天數(shù)一次展現(xiàn)的初始頻次上限，其中X是你要在廣告系列中投放的廣告總數(shù)。如果你在廣告系列中投放了七個不同的廣告，則每個廣告集中的頻率將為每7天一次展現(xiàn)。

創(chuàng)立FB籠罩（Reach）廣告

設(shè)置第一個廣告集的最后一步是制造一個要展現(xiàn)目的受眾群體的廣告。你創(chuàng)立的廣告類型取決于你的具體業(yè)務(wù)和你擁有的內(nèi)容。為了獲取靈感，舉個例子：

創(chuàng)立一個簡略的廣告，只須要感激用戶選擇參加網(wǎng)站并促使他們檢討收件箱的lead magnet。依據(jù)你的lead magnet主題，通過視頻廣告為你的受眾群體供給更多內(nèi)容，從而實現(xiàn)價值。

設(shè)置一個號令性用語廣告，將你的目的受眾群體移至出售漏斗的下一步。創(chuàng)立一個廣告，應(yīng)用客戶證明，然后是號令性用語來構(gòu)建社交證明，將人們引誘到出售漏斗的下一個階段。

制造一個包括客戶或客戶里程碑的廣告，以展現(xiàn)成果并增長服務(wù)的社交證明。要創(chuàng)立上述任何廣告示例，在廣告級別中首先確保選擇了你的網(wǎng)頁和Instagram個人資料標識。然后選擇你的廣告格局，例如單張圖片、視頻或輪播。

以下是應(yīng)用單張圖片格局和庫存照片廣告素材的廣告例子。該文本中突出了能為客戶創(chuàng)立的成果，并供給了一個號令性用語，以便讓人們沿著出售渠道轉(zhuǎn)移。

創(chuàng)立廣告后，確保切換廣告系列的所有階段（廣告、廣告組和廣告系列）并將其宣布以供審核。

復(fù)制FB廣告組并制造新廣告

現(xiàn)在復(fù)制第一個廣告組并更改廣告。你復(fù)制的數(shù)目取決于你愿望向此受眾群體投放的廣告數(shù)目。通過復(fù)制廣告，你可以迅速輕松地創(chuàng)立應(yīng)用和之前廣告系列雷同設(shè)置的草稿廣告組。你所要做的就是在每個廣告組中制造新廣告。

要創(chuàng)立第二個廣告，轉(zhuǎn)到廣告系列的廣告組級別，然后選擇你創(chuàng)立的第一個廣告組。點擊“復(fù)制（Duplicate）“按鈕，將廣告組重命名為“ 廣告組2”，然后添加你正在應(yīng)用的廣告類型。以這種方法命名廣告組可以輕松辨認哪些廣告在哪些廣告組中。

接下來，導(dǎo)航至新廣告組的廣告級別，并將廣告更改為前面提到的其中一個示例。例如，如果第一個是客戶慶典廣告，你可以將第二個廣告作為選擇參加網(wǎng)站的感激和提示。

下面的廣告感激人們的選擇并提示他們檢討的收件箱中的lead magnet。

為廣告系列制造其余廣告

現(xiàn)在反復(fù)此進程來復(fù)制你的廣告組，以設(shè)置你要向受眾群體投放的所有廣告。請注意，如果你一次復(fù)制一個廣告組和廣告，而不是一次性復(fù)制所有廣告組和廣告，則可以更輕松地跟蹤你正在創(chuàng)立的這些廣告組和廣告。

最終，你應(yīng)當(dāng)擁有一個看起來像這樣的廣告組級別——多個廣告組定位到雷同的受眾群體，每個廣告組合包括一個廣告，沒有兩個廣告是雷同的。

在廣告系列中制造完所有廣告組和廣告后，切換它們并將其設(shè)置為實時廣告。請注意，這只是此類廣告系列的開端。隨著時光的推移，你可以依據(jù)創(chuàng)立的新內(nèi)容制造新廣告組，并應(yīng)用更新的客戶成果或推舉。

首次創(chuàng)立新廣告系列時，你可以從14個目的中進行選擇，其中最常見的是帖子參與度（晉升帖子）、流量和轉(zhuǎn)化率。

在Awareness類別中，你將找到Reach目的。你可能會想，“當(dāng)轉(zhuǎn)化針對那些可能采用我設(shè)置的特定操作的用戶（例如購置或引誘運動）時，我為什么要應(yīng)用Reach目的廣告？”

答案在于你如何應(yīng)用Reach目的以及出售漏斗的哪個階段。如果你應(yīng)用與“流量和轉(zhuǎn)化次數(shù)”目的雷同的方法投放廣告，定位大批的受眾群體，那么它將無法發(fā)生有效的后果，你將糟蹋廣告預(yù)算。

相反，如果你愿望定位已在出售漏斗中較小但響應(yīng)快速的受眾群體時，例如低連續(xù)時光的網(wǎng)站自定義受眾群體，建議你應(yīng)用籠罩率目的廣告。

依照上面的步驟，你可以創(chuàng)立一個Facebook營銷運動，限制廣告疲勞的影響同時不斷涌現(xiàn)在你目的受眾的新聞feed中。

此類廣告系列可贊助你有效地為你的業(yè)務(wù)樹立認可和權(quán)限，讓你的目的受眾采用行為，讓他們沿著你的出售漏斗前進。

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