在自營B2C模式下，大多數商品都須要平臺自己預備，這應當是所有跨境進口電子商務經營模式中壓力更大的類型。

自營B2C模型分為綜合型自營和垂直型自營兩種：

1、綜合型自營跨境B2C模式

現在綜合自營的B2C平臺的玩家有亞馬遜和1號店。他們出售的商品通過保稅進口或海外直送入境。

優勢：壯大的跨境供給鏈管理才能；壯大的供給商管理；更好的跨境物流解決計劃；豐碩的資金儲備；

缺陷：企業發展可能受到產業政策變更的顯著影響。

2、垂直型自營跨境B2C模式

垂直是指平臺在選擇自營品類將集中于某一特定類別，如食品、奢靡品、化裝品、服裝等。

優勢：供給商管理才能較強；

缺陷：早期須要大批資金支撐，較浮動。

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