隨著跨境電子商務的興起，越來越多的企業參加了這個遠景遼闊的行業。在時期環境和企業自身發展的大環境下，電子商務平臺的弊病越來越突出，自建站正逐漸成為一種更好的選擇。

目前，跨境電子商務重要有兩種渠道：電商平臺和自建站。著名平臺如亞馬遜、eBay、速賣通等平臺，企業在平臺上開店開展貿易運動，相似于在商場開店。自建站是一家企業通過開設自己的網站，相似于開設獨立店鋪。在跨境電商初期，大多數企業根本上選擇亞馬遜、阿里巴巴等平臺。然而，隨著越來越多的企業參加這一軌道，競爭越來越劇烈，商家想要獲取更多利潤也變得越來越艱苦。有豐碩外貿經驗的企業紛紜轉向自建站。那么自建站有哪些優勢吸引著這么多企業呢？

流量更穩固。自建站最初的流量和客戶是由商家通過自己的資源獲得的。流量的改變重要取決于網站和商品的質量。客戶不會受到任何競爭性業務的影響。一旦產品被客戶認可，客戶會更愿意直接在商家的網站上購置。

自建站業務推廣以品牌建設和市場推廣為重點，以品牌形象建設為重點，穩步積聚客戶和口碑，確保銷量穩步增加。自建站的轉化率直接關系到產品德量，流量不會被平臺推舉的競爭產品疏散。

在自建站購置的顧客首先認可企業的品牌，對企業有必定的忠實度。只要商家能供給優質的商品和服務，顧客的回購率就會很高。此外，由于自建站業務充足控制了用戶的接洽方法和相干數據，商家還可以通過合理的操作方法，如新產品通知、老客戶反饋運動等，進步客戶的回訪率和忠實度。

企業不受任何平臺政策的束縛，能依據企業的發展情形制訂各種政策，甚至可以替代平臺因政策限制而造成的產品破綻來吸引客戶。

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