穆斯林是全球增加最快的一個宗教群體。依據 Pew Research Center 的最新數據，2010 至 2050 年，穆斯林人口總數將從 16 億增至 28 億，占全球人口比例從 23.2% 增至 29.7%，增幅達 73%，是全球人口增幅（35%）的 2 倍。依照這種進度，伊斯蘭教將在 2070 年趕超基督教，占到全球人口的 32.3%，成為第一大批教。

這樣一個數目宏大的宗教群體，商家們是絕對不會放過的，而從他們的習俗和文化入手則是一個很好的選擇。

穆斯林最為看重的齋月已經停止了，但是他們的另一個大型節日即將到來，那就是宰牲節。

宰牲節(‘Idal-Adha)又名古爾邦節(‘Id al-Qurban)或小爾德(al-‘Id al-Saghir，)，它源于伊斯蘭古代先知伊卜拉欣的一個夢境，安拉在夢中啟發他，要他宰了自已的兒子伊斯瑪易獻給安拉。伊卜拉欣惟命是從毫無猶豫，他懂事的兒子也毫無懼色并勉勵父親宰己獻祭。于是，伊卜拉欣作著宰子的預備。然后等伊卜拉欣預備殺自己兒子時，真主讓伊卜拉欣刀下留人，派天仙吉卜熱依勒背來一只黑頭羝羊作為祭獻，取代了伊斯瑪易。這時伊卜拉欣拿起刀子，按住羊的喉頭一宰，羊便倒了。

為紀念這一重大的歷史事件，感贊安拉用一只羊取代了伊斯瑪易而宰牲，穆圣于遷徙的第二年(公元633年)將每年伊歷12月10日定為宰牲節，并將宰牲列為朝覲功課之一。因此教法規定，經濟條件寬裕的成年穆斯林每年都要宰牲，時光在伊歷12月10日-12日。一個人宰一只羊，七個人可合宰一峰駝或一頭牛。獻牲者可以吃宰牲肉，為安拉宰牲僅以傾血為準，以此接收安拉對人們的考驗。

宰牲節的重要內容有：

1、舉辦會禮，穆斯林們集合在大清真寺或公共場合，舉辦隆重的典禮和慶賀運動；

2、宰牲，一般的穆斯林都在節日之前預備好到時要宰殺的牲畜，牲畜請求必需健康，分駱駝、牛、羊三種，依據家庭的經濟情形來決議。宰殺后的肉要分成三份，分離留作自用、贈送親友以及施舍給窮人。

雖然宰牲節的節日促銷不如齋月火爆，但從節日習俗和氣氛來看，人們也有必定的購物需求。據數據顯示，在宰牲節期間，女性比男性更愛好購物，其中34%的女性線上購物消費超133美元。

不管是線下門店還是線上商店，服裝都是節日的主要促銷類目。與齋月一樣，穆斯林在宰牲節也會改換新衣。宰牲節當天凌晨的禮拜是一年中范圍更大的一次禮拜，穆斯林對此也尤為看重，男女老少都會穿上更好的衣服前往清真寺做禮拜。由于宰牲節是主要的傳統節日，更多人會換上新買的傳統服裝。

為了表達對節日的看重，不少穆斯林婦女也會購置珠寶等配飾來在著裝上展現自己，而穆斯林男性則愛好購置手表。節日期間少不了走親訪友，而互送禮物也成為了宰牲節的主要一環。節日禮品促銷也廣受花費者關注。

現金是宰牲節最常見的禮物。長輩直接把紙幣用綠色禮物包裝繩卷起來，當成現金禮物送出去。

除此之外，食品、服飾、童嬰產品和電子產品都是深受歡迎的宰牲節禮物。尤其是隨著中東北非數字化過程的加快，人們熱衷應用各種數字電子產品，電子產品禮物也是送禮佳選。

宰牲節一共慶賀三天，不少穆斯林也應用這個小長假帶全家出游。每到節假日前期，在線預訂的旅游購票數目都會上漲。

此外，由于節日的來源與羊有親密關系，羊便成為這個節日更具代表性的符號。商家在做廣告宣揚的時候多參加羊元素來突顯宰牲節，其中黑頭白身的卡通羊尤其受歡迎。

做慈善也是宰牲節的主要部分，宰牲后的其中一個環節就是要把牲肉贈與窮人。如果商家能在商品宣揚頁中突出與慈善機構合作的信息，說不定也能吸引更多的人購置。

假日期間，人們應用電腦的時光會減少，而應用手機的時光會相應增長。在做商品推舉頁時，商家應重視花費者移動端的瀏覽和購物體驗。

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