跨境出口電商營銷趨勢變更

1、營銷渠道多樣化

社交營銷策略

①借助社交平臺自帶的流量體

現今，信息流廣告能根據社交群體標簽依據用戶愛好進行精準推舉與投放，且對用戶來說體驗相對較好。

以Facebook為例，2019年第一季度Facebook 財報顯示， Facebook月活用戶數23.8億，日活用戶數15.6億；廣告收入為149.1億美元，占總營收比98.9%。全球平均每天有超過21億人應用過Facebook主運用、圖片分享社交平臺Insta- gram、即時通信軟件WhatsApp或Messenger 5、每個月接近27億人至少應用了FB家族運用中的一項服務；

②合理的借勢讓產品營銷加分

這里說的借勢是各種能夠引起用戶共識或是具有風行因素的。比如說娛樂IP、節日慶典、618、雙十一等購物狂歡節，若可以把這些自帶流量的因素與網絡熱門相聯合，很難不讓用戶引起注意。

③大V、KOL粉絲效應

商家在選擇應用社交營銷的時候，更大斟酌的應 該就是推廣人的粉絲數目和粉絲活潑度了。大批的粉絲是賣家廣告主在選擇上所看中的，經過KOL的變相營銷，營銷后果將大幅增長。

TA怎么看？

藍標傳媒：Facebook是跨境電商出海的重要渠道，而Google在出海市場依舊強勢，除此之外， 有很多的客戶開端嘗試新的媒體， 如TikTok、Youtube、Twitter、Instagram等。

5miles：選擇Google Ads、Facebook作為流量渠道。Youtube VAS 在YouTube上進行了投放，品牌好感度進步59%，認知度進步75%，廣 告回憶度進步135%，興致度進步了871%。

（2）短視頻營銷

在視頻移動化、消息視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口。當下風口期的短視頻確切越來越熱，各大品牌主也接連布局短視頻營銷戰線。

依據Zenith, Global 2018，在線視頻的人均觀看時長從2017年的56分鐘增長到2018年的66分鐘；依據QuestMobile中國互聯網二級細分熱點行業總應用市場占比的數據，短視頻的總應用市場占比從2017年的3.6%增加到8.8%。無疑，短視頻已經成為了當前用戶最愛好、最受關注的內容情勢之一。而且，移動互聯網及在線視頻的增加，增進了以移動短視頻為重要內容的TikTok等媒體平臺的迅速增加。

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