細分業態較為多元，跨境出口B2C遠景遼闊

跨境電商細分業態較為多元。

1）從進出口方向來看，跨境電商分為跨境出口和跨境進口；

2）從終端客戶來 看，跨境電商分為B2B和B2C兩類；

3）依照商品所有權歸屬，跨境電商可分為平臺型和自營型兩類；

4）從經營品類來看，跨境電商可分為垂直類和綜合類。4）在全部跨境電商產業鏈中還包含相干的服務型生態，如物流服務企業、金融支付機構、營銷及代運營企業。而在國貨鋪全球，以及海外線上化率加速晉升的行業趨勢下，我們本文將重點把研討聚焦于自營型跨境出口B2C范疇。

圖6：一圖解釋跨境電商生態鏈

資料起源：艾瑞咨詢、易觀、國信證券經濟研討所整頓

具體從進出口市場數據來看，近年來跨境進口電商的市場份額不斷晉升，在2019年到達了23.50%。而跨境出口市場雖然份額有所降低，但仍始終占主導位置，2019年占領全部市場76.5%比例，較2018年略降2.4pct。

從終端客戶構造來看，B2B交易模式2019年的市場份額為80.50%，占領主導位置，但B2C交易模式由于交易環節少、花費者個性化需求突起等因素，近年來發展快速，市場范圍從2013年1638億元增加至了2019年的2.05萬億元，復合增速到達52.34%，成為中國制作鏈接全球花費者的主要路徑。

圖7：中國跨境電商交易范圍中進出口構造散布

資料起源：網經社、國信證券經濟研討所整頓

圖8：跨境出口電商中B2C業務發展快速

資料起源：網經社、國信證券經濟研討所整頓

我國跨境電商范疇出口B2C模式近年來發展快速，而在具體模式中，又可以拆分為平臺型和自營模式：

1） B2C模式下的平臺型企業，它們開放商品、店鋪、交易、物流、營銷推廣等各環節和流程的業務，盈利起源重要是交易傭金和增值服務，代表企業包含阿里速賣通和亞馬遜等；

2）B2C模式下的自營型企業，它們對商品擁有所有權，實施統一生產或采購，借助第三方平臺進行在線出售或自建電商網站，盈利起源重要是購銷差價，代表企業包含安克創新、跨境通、通拓科技等。我們本文的研討重點將重要聚焦于自營企業。

表1：我國出口跨境電商的重要商業模式及盈利起源

資料起源:網經社、公司公告、國信證券經濟研討所整頓

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