俄羅斯跨境電商突飛猛進(jìn)
俄羅斯是歐洲互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國度,有超過1億的網(wǎng)民,2017年互聯(lián)網(wǎng)普及率到達(dá)75.8%,是金磚五國中互聯(lián)網(wǎng)普及率更高的國度。2017年,俄羅斯網(wǎng)購人數(shù)超過4630萬,網(wǎng)購應(yīng)用率到達(dá)42.3%。
2017年,俄羅斯網(wǎng)購人數(shù)超過4630萬,網(wǎng)購應(yīng)用率到達(dá)42.3%。
圖:2012年-2017年俄羅斯網(wǎng)購人數(shù)變更
數(shù)據(jù)起源:EcommerceFoundation、statista
2017年,俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售額到達(dá)152億美元,比上年增加17.4%,增速放緩。2017年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售總額占俄羅斯零售市場(chǎng)總額(4434.4億美元)的比重為3.4%,俄羅斯的網(wǎng)絡(luò)零售還有相當(dāng)大的增加空間。
圖:2010年-2017年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)范圍
數(shù)據(jù)起源:eMarketer
注:包括通過任何裝備應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)訂購的產(chǎn)品或服務(wù),無論付款方法或配送方法如何;不包含機(jī)票和運(yùn)動(dòng)門票。
俄羅斯的物流和支付系統(tǒng)發(fā)展尚不完美。廣域的地理散布使得電商訂單的配送成本和時(shí)長(zhǎng)都比擬高,支付方面超過80%的電商實(shí)體貨物交易須要貨到付款,這些情形阻礙了俄羅斯電子商務(wù)的進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著配套基本設(shè)施如支付系統(tǒng)、物流系統(tǒng)的逐步完美,俄羅斯的電商市場(chǎng)還有很大的增加空間。
俄羅斯跨境電商零售市場(chǎng)范圍增加快速。2017年俄羅斯跨境電商進(jìn)口實(shí)物出售額為59.1億美元,比2016年增加37.4%,占網(wǎng)絡(luò)零售總額的39%。俄羅斯輕工制作業(yè)較為軟弱,通過跨境電商平臺(tái),俄羅斯花費(fèi)者可以購置到國外物美價(jià)廉的商品。跨境電商已經(jīng)成為俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)的重要增加驅(qū)動(dòng)力氣之一。俄羅斯電商企業(yè)協(xié)會(huì)(AKIT)預(yù)計(jì)2018年俄羅斯跨境電商零售市場(chǎng)范圍將到達(dá)71.9億美元。
2017年俄羅斯跨境電商進(jìn)口實(shí)物出售額為59.1億美元,比2016年增加37.4%。
圖:2013年-2017年俄羅斯跨境電商零售進(jìn)口范圍
資料起源:EastWestDigitalNews、俄羅斯電商企業(yè)協(xié)會(huì)(AKIT)
在俄羅斯經(jīng)營(yíng)的跨境電商企業(yè)中,中國企業(yè)表示突出。俄羅斯電子商務(wù)協(xié)會(huì)(AITC)與俄羅斯郵政舉辦的俄羅斯電商市場(chǎng)調(diào)查顯示,2016年中國的電商網(wǎng)站占到俄羅斯跨境網(wǎng)絡(luò)零售總額的52%,不僅商品種類齊全、價(jià)錢優(yōu)惠,而且物流速度相對(duì)較快。
來自中國的阿里巴巴全球速賣通是2016年俄羅斯更受歡迎的電商購物網(wǎng)站,該平臺(tái)在俄羅斯有2220萬用戶。2016年“雙11”購物狂歡節(jié),俄羅斯花費(fèi)者在這一天下了2000萬單,較2015年增加85%,貢獻(xiàn)了速賣通海外“雙11”60%的訂單量。在進(jìn)入俄羅斯的四年多時(shí)光里,速賣通與俄羅斯郵政公司合作,將商品運(yùn)輸期限從50天縮短至15天。物美價(jià)優(yōu)的中國商品,以及日益晉升的送貨速度,正在轉(zhuǎn)變俄羅斯人的生涯。
依據(jù)益普索的調(diào)查顯示,在金磚五國中,俄羅斯花費(fèi)者更愛跨境電商。在俄羅斯網(wǎng)購花費(fèi)者中,約有47%的網(wǎng)購花費(fèi)者既在國內(nèi)電商購置,也通過跨境電商購置;15%的網(wǎng)購花費(fèi)者只通過跨境電商購置;只有38%的網(wǎng)購花費(fèi)者選擇只在國內(nèi)電商購置。如下圖,俄羅斯網(wǎng)購花費(fèi)者的跨境電商應(yīng)用率明顯高于其他四國。
在金磚五國中,俄羅斯網(wǎng)購花費(fèi)者的跨境電商應(yīng)用率明顯高于其他四國。
圖:金磚國度網(wǎng)購花費(fèi)者的購置渠道比擬情形
數(shù)據(jù)起源:IpsosPayPal,2016.10
在政策方面,俄羅斯政府勉勵(lì)本國電商行業(yè)發(fā)展,將其作為新的經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)。俄羅斯電子商務(wù)行業(yè)開放水平較高,來自中國、歐美國度的電商平臺(tái)數(shù)目眾多。但對(duì)于外國跨境電商企業(yè)來講,俄羅斯的經(jīng)營(yíng)環(huán)境較為龐雜,政策還在調(diào)劑和適應(yīng)該中,這一點(diǎn)須要關(guān)注。
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