亞馬遜推出了一款名為AmazonliveCreator的實(shí)時(shí)購(gòu)物應(yīng)用，目前只支持在亞馬遜有品牌記錄的專(zhuān)業(yè)賣(mài)家。亞馬遜在其應(yīng)用程序中添加了一個(gè)AmazonLive的直播模塊，隨后又為賣(mài)家端口添加了一個(gè)Amazon Live Creator獨(dú)立的應(yīng)用程序。

據(jù)報(bào)道，使用Amazon live Creator，可以播放Amazon.com和Amazon移動(dòng)應(yīng)用程序的商家的產(chǎn)品相關(guān)的視頻，并與購(gòu)物者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

AmazonliveCreator模式非常接近國(guó)內(nèi)淘寶網(wǎng)的直播。目前包括以下功能：即時(shí)觀看計(jì)數(shù)、實(shí)時(shí)用戶行為統(tǒng)計(jì)、產(chǎn)品點(diǎn)擊和實(shí)時(shí)視頻CTR統(tǒng)計(jì)(回放視頻)、在直播窗口中添加品牌商店、在產(chǎn)品展示窗口中添加直接的客戶和賣(mài)家即時(shí)消息功能、添加可點(diǎn)擊的折扣代碼現(xiàn)金功能。

淘寶直播與此類(lèi)似，但在下面的直播視頻中也有購(gòu)物鏈接，并且可以顯示商店信息。

此前，淘寶直播功能嵌入淘寶應(yīng)用程序，2019年2月，淘寶直播功能正式脫離淘寶應(yīng)用，成為一個(gè)獨(dú)立的直播平臺(tái)。目前，和淘寶直播路徑也是一樣的。然而，淘寶和亞馬遜對(duì)商家開(kāi)放的門(mén)檻仍有自己的考慮。亞馬遜還沒(méi)有向普通賣(mài)家開(kāi)放，首先是品牌，在經(jīng)過(guò)多年的沉淀之后，吸引了大量粘性的粉絲用戶。

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