Instagram是一款運(yùn)行在移動(dòng)端上的社交運(yùn)用，以一種迅速、美好和有趣的方法將你隨時(shí)抓拍下的圖片彼此分享。目前Instagram的用戶量圖片3億，數(shù)目超過(guò)了昔日的當(dāng)紅炸子雞Twitter，活潑用戶更是Twitter的1到1.8倍。

這么高的用戶量意味著Instagram極大的流量入口，很多電商賣家都會(huì)在Instagram上做營(yíng)銷，引流至自己的網(wǎng)站和平臺(tái)，但是Instagram近來(lái)似乎想自己應(yīng)用平臺(tái)的流量進(jìn)行變現(xiàn)，他們開(kāi)端推出運(yùn)用內(nèi)支付購(gòu)物功效。

Instagram于3月19日官宣推出了一個(gè)名Checkout的購(gòu)物功效。該功效將許可其用戶通過(guò)Instagram APP直接付款購(gòu)置他們看到的和愛(ài)好的東西。

當(dāng)用戶點(diǎn)擊查看某個(gè)品牌的購(gòu)物帖子時(shí)，會(huì)在產(chǎn)品頁(yè)面上看到一個(gè)“Checkout on Instagram（Instagram結(jié)賬）”按鈕。點(diǎn)擊它，選擇不同的選項(xiàng)，比如大小或色彩，然后就可以在不分開(kāi)Instagram的情形下進(jìn)行購(gòu)物，并完成付款。用戶只須要在第一次結(jié)賬分開(kāi)時(shí)輸入自己的姓名、電子郵件、賬單信息和送貨地址。

此外，一旦用戶的第一個(gè)訂單完成，其信息將被安全地保留，便利下次購(gòu)物。用戶還會(huì)在Instagram上收到關(guān)于發(fā)貨和配送的通知，這樣隨時(shí)就可以跟蹤自己的購(gòu)置情形。

在流量變現(xiàn)愈發(fā)風(fēng)行的現(xiàn)在，Ins上的大V們都擁有一流的帶貨才能，通過(guò)Ins進(jìn)行社交媒體推廣也是許多電商賣家都采用過(guò)的一個(gè)辦法，但I(xiàn)ns新增的支付功效似乎暗示了Ins自身也想開(kāi)辟這條變現(xiàn)渠道，這對(duì)跨境電商和電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)未必是個(gè)好資訊。

本來(lái)的Ins用戶想進(jìn)行花費(fèi)必需通過(guò)點(diǎn)擊外鏈跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)置，這樣整筆交易就是由賣家和平臺(tái)收益，Ins只是作為一個(gè)流量入口，而支付功效卻支撐花費(fèi)者在Ins app內(nèi)直接進(jìn)行付款，無(wú)需經(jīng)過(guò)電商平臺(tái)。

這個(gè)新增的功效省略掉了“點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)”的進(jìn)程，將引流，轉(zhuǎn)化，花費(fèi)都放在Ins app內(nèi)，這樣對(duì)花費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑更加便捷，對(duì)購(gòu)物平臺(tái)來(lái)說(shuō)卻是少了一個(gè)很大的流量入口。

目前，Instagram上的Checkout功效目前處于封鎖測(cè)試階段，還未全體開(kāi)放。將陸續(xù)涌現(xiàn)在一些用戶的Instagram APP中，未來(lái)幾周內(nèi)會(huì)向美國(guó)的所有用戶推出。Instagram表現(xiàn)，這是一種可以直接在APP中購(gòu)置產(chǎn)品的安全、無(wú)摩擦購(gòu)物方法，后續(xù)將會(huì)新增更多的品牌。

其實(shí)，做電商，社交換量只是必要條件，社交軟件做電商，只是踏入變現(xiàn)坑洼的第一步，能不能走到盈利區(qū)間并穩(wěn)坐其上，還取決于太多的外部條件。想是一回事，做是另一回事，做成事的概率往往是不高的，特殊對(duì)于創(chuàng)新性的事，在做成以前是須要有必定試錯(cuò)進(jìn)程的。

至于Instagram從社交媒體行業(yè)進(jìn)軍電商行業(yè)畢竟能不能順利實(shí)施，我們拭目以待吧。

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