為什么越來越多的跨境賣家紛紜轉型做獨立站。

第一，就拿亞馬遜平臺的賣家來說，亞馬遜作為全球領先的跨境電商平臺巨頭，平臺競爭的劇烈是大家有目共睹的，跟賣現象泛濫，同行惡意競爭，賣家越來越多，而流量卻控制在少數大賣家手中?？偟膩碚f，亞馬遜已經是一個相對飽和的市場。

第二，獨立站賣家的勝利，讓眾多平臺賣家都愛慕不已。比如有亞馬遜賣家改作獨立賣家后，現在月銷額可達數百萬刀，平臺賣家轉型勝利的案例比比皆是，撥亂了眾多賣家的心。

跨境獨立站的奇特優勢。

樹立并推廣企業品牌。獨立站是由品牌商樹立并具有出售功效的官方網站。大的品牌化勢不可擋，相對于平臺而言，獨立站更合適賣家打造自己的品牌。出售者可以通過與花費者直接接洽的渠道，在連續的促銷運動中，建立貼近目的花費者的品牌形象，為品牌的長期發展打下基本。

平臺法規政策瞬息萬變，賣家須要當心履行，稍不留心自己的店鋪可能面臨滅頂之災。而且獨立站賣家可以跳出規矩的圈子，靈巧性很高，賣家不必再擔憂自己沒有及時關注平臺規矩的變更，同時，賣家還可以充足施展自己的發明力，創立自己奇特的網站，圖片設計等等。

對于平臺賣家來說，其中一個痛點就是數據限制，很多平臺的核心數據并不開放給賣家，就連《華爾街日報》之前也有報道稱，亞馬遜收集第三方賣家的數據以推廣其品牌。而且在獨立站上所有的買家數據都屬于賣家，賣家可以通過數據剖析自己的顧客群，更有利于沉淀流量，實現訪客的再營銷。

平臺就是“付租金”，賣家須要向平臺支付交易傭金或年費，交易傭金一般在8%-15%左右。與之相比，獨立站賣家的交易傭金成本較低，同時在支付端的服務費用相對較低。

但是也有賣家反駁說獨立站的廣告費用太貴，沒有一個大幾千萬的運營人員，很難做到。常言道有得必有失，賣家如果要做獨立站必定不能再依附平臺流量，那就要看賣方如何選擇。

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