近幾年來，海外跨境電商平臺在中國進行了大批的積極推廣，很多朋友可能對跨境電商平臺非常熟習。簡略地說，就是在平臺開設店鋪，依照平臺規(guī)矩展現(xiàn)商品，與平臺匹配交易，平臺收取必定的傭金或廣告費用。

平臺型跨境電商的重要優(yōu)勢有：1、入門比擬簡略2、平臺內已有大批現(xiàn)成流量，且購置意愿較高。

現(xiàn)在的平臺流量紅利期已經過了，做第三方平臺的賣家也面臨著不小的挑釁。癥結的問題是：

1.平臺上有許多賣相似產品的人，他們賣的類型、作風和價錢都很類似。簡略地說，存在著劇烈的同質競爭。尤其當產品和品牌不具有任何優(yōu)勢時，他們很容易被同一類產品信息所籠罩，從而不能吸引花費者的注意。

2.第三方平臺上的花費者，通過平臺的分配算法，即使購置了您的產品，也可能不會注意到您的品牌和店鋪名稱。但是，記住你或直接找到你也是艱苦的。對出售者而言，由于目前絕大多數(shù)第三方平臺阻礙了出售者與花費者之間的直接溝通，而且不會與出售者共享花費者的數(shù)據和接洽信息，作為平臺出售者就無法積聚自己的用戶數(shù)據，也無法在未來進行反復出售。這種感到，特殊是在已經在平臺上出售比擬大的賣家身上，會更深入。

3.另外，在營銷辦法方面也存在著一些局限。平臺規(guī)矩必需嚴厲遵照，難以有太大的市場空間。

通過對第三方平臺的剖析，我們再來剖析一下跨境電商獨立站的優(yōu)勢與不足。

讓我們先來談一下跨境電商的優(yōu)勢：

1.首先是能夠積聚自己的用戶，用于后續(xù)不斷的反復營銷和交叉出售。另外，對于產品開發(fā)的公司來說，你也可以通過與用戶的交換，不斷地從產品中得到反饋，不斷地優(yōu)化產品。自建站點也有累積效應，雖然剛開端的時候會有點艱苦，但是隨著用戶的積聚，你的站點也會越來越有價值。

2.作為一個獨立的網站，你可以完整掌控自己的品牌，并且以一種非常靈巧的方法來設計和宣揚營銷運動。這不受第三方政策或規(guī)矩變更的影響。

做一個獨立的站會有自己的不足和挑釁。簡而言之，有兩個要點：

1.開展跨境電商獨立站點運營仍然有入門門檻，須要根本的網站建設和操作才能。盡管由于像Shopify這樣的第三方SAAS建站工具的風行，創(chuàng)立獨立的站點不再像以前那樣須要技巧前端后端來進行開發(fā)，但根本網站的用戶體驗、購物流程的設置、網站產品的詳細信息頁面等等都須要一些基本。

2.跨境電商獨立站點的更大艱苦在于不供給免費的自然流量。要樹立自己的引流渠道，還要做用戶運營，以更大限度地進步用戶留存、轉化和價值發(fā)掘。

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