國內(nèi)李佳琦在5分鐘賣出15000支口紅帶來了驚喜，一群出海的獨(dú)立站企業(yè)家也開端看重海外網(wǎng)紅這一營銷渠道。

與那些將自己植根于一個(gè)擁有偉大交易閉環(huán)平臺的國內(nèi)網(wǎng)紅不同，海外的明星往往疏散在不同的渠道。外國明星通常不會(huì)像國內(nèi)的大IP那樣在流量和粉絲群上獨(dú)攬大手筆，但他們通過長期的運(yùn)營積聚了一批忠誠的粉絲，擁有令粉絲為之著迷的營銷素材。

如此才是具有自然引流需求的獨(dú)立站企業(yè)所看重的。

不尋求流量的商業(yè)模式是不對的。跨境電商的全部產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作都是在尋找有價(jià)值的環(huán)節(jié)，無論是獨(dú)立站還是第三方賣家集合到有流量的處所，有流量就有價(jià)值。

對跨國電商企業(yè)而言，無論是廣告投放還是網(wǎng)紅營銷，整體營銷運(yùn)作的重要方向是流量價(jià)值。

實(shí)際上，對于獨(dú)立站來說，引流這個(gè)問題就顯得更加主要了。

賣家，比如亞馬遜等平臺出售商品，由于平臺本身積聚了流量和客戶基本，賣家產(chǎn)品一上架就積聚了流量。但對于獨(dú)立站來說，剛上線時(shí)是沒有流量的，須要用各種辦法來引流。

因此，對于獨(dú)立站，網(wǎng)紅營銷的更大作用就是站外引流。

如何將用戶引向網(wǎng)站，而傳統(tǒng)的廣告成本越來越高，后果也越來越差，新時(shí)期的年青人也越來越厭倦了傳統(tǒng)廣告情勢，因此，如何在感興致的內(nèi)容中，讓獨(dú)立站的產(chǎn)品被發(fā)明，海外內(nèi)容鋪設(shè)和網(wǎng)紅營銷起到癥結(jié)作用。

當(dāng)然，盡管網(wǎng)紅營銷與以谷歌搜索引擎和社交媒體為主的廣告投放平臺為主的功效都是引流，但前者的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了引流。

網(wǎng)紅明星在做營銷的時(shí)候，還會(huì)直接為獨(dú)立站的企業(yè)制造宣揚(yáng)材質(zhì)，這是廣告無法做到的(廣告投放材質(zhì)是廣告主自己做的)。

網(wǎng)紅明星在做促銷時(shí)會(huì)做一些評測視頻和產(chǎn)品圖片拍攝。有了網(wǎng)紅的允許后，這些材質(zhì)就可以持續(xù)投放廣告了。比如一位網(wǎng)紅做了一個(gè)評價(jià)視頻，視頻中除了能夠籠罩網(wǎng)紅的粉絲群之外，廣告主還可以向其他渠道投放視頻，甚至放在自己的網(wǎng)站上。

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