廣告組合是多個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的聚集，廣告組合相當(dāng)于一個(gè)文件夾，可以依據(jù)自己的分類(lèi)需求將多個(gè)主題的文檔放在文件夾中來(lái)管理。多重主題即是一種無(wú)束縛的廣告運(yùn)動(dòng)，如特定系列的廣告運(yùn)動(dòng)、不同類(lèi)型的廣告運(yùn)動(dòng)、季節(jié)性產(chǎn)品的廣告運(yùn)動(dòng)等等。

1、特定的系列產(chǎn)品

在產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越多的情形下，如果沒(méi)有對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)行分類(lèi)，那么廣告管理進(jìn)程就會(huì)變得很龐雜，所以我們可以把同一條產(chǎn)品線(xiàn)的廣告放在一個(gè)廣告組合中來(lái)管理。

2、特別的廣告用處

有時(shí)我們會(huì)在特別時(shí)代設(shè)定特別的廣告目的，將具有共同廣告目標(biāo)的廣告運(yùn)動(dòng)設(shè)定為廣告組合，例如在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行清倉(cāng)甩賣(mài)時(shí)。

3、特別的季節(jié)

這種廣告打法聯(lián)合了季節(jié)性產(chǎn)品。舉例來(lái)說(shuō)，我們?cè)诔鍪塾狙潱覀兛梢栽诘局湟唤M廣告組合，在旺季，還有一組廣告組合。在產(chǎn)品出售旺季來(lái)臨的時(shí)候，我們可以直接轉(zhuǎn)換成出售旺季的廣告組合，在旺季停止后切換回淡季廣告組合。

4、特別的節(jié)日

特殊制造一套與節(jié)日相干的廣告組合，并在特定時(shí)光開(kāi)放。比如回生節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)等等，將與這些節(jié)日相干的癥結(jié)字提前放在廣告組合里。

5、特定運(yùn)營(yíng)人員

按運(yùn)營(yíng)商來(lái)區(qū)分也是一種比擬好的應(yīng)用，當(dāng)同一家店有多個(gè)經(jīng)營(yíng)在管理不同的產(chǎn)品時(shí)，如果沒(méi)有進(jìn)行特別的標(biāo)志，就會(huì)亂糟糟，無(wú)法分辯投哪一個(gè)廣告。

以上提到的廣告組合的作用就是，同性質(zhì)的廣告運(yùn)動(dòng)可以統(tǒng)一管理，設(shè)定總的預(yù)算上限，并可直觀(guān)地跟蹤和剖析廣告組合的表示。

①可以對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一管理

一家?guī)?hù)可以設(shè)置多個(gè)廣告組合，一個(gè)廣告組合包括多個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)，可以將同一性質(zhì)的廣告運(yùn)動(dòng)合并到同一個(gè)廣告組合中。

②設(shè)定廣告組合預(yù)算上限

當(dāng)廣告費(fèi)用到達(dá)了廣告組合設(shè)置的預(yù)算上限時(shí)，該廣告組合內(nèi)的所有廣告運(yùn)動(dòng)都將暫停，即使其中一個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的預(yù)算尚未用完。

③能迅速透視各種廣告組合的廣告表示

應(yīng)用廣告管理面板可直觀(guān)地跟蹤和剖析廣告組合的表示。此外廣告報(bào)表中的已推廣產(chǎn)品報(bào)表還能迅速查看廣告組合表示，將報(bào)表下載下來(lái)，整頓數(shù)據(jù)，盤(pán)算剖析。

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