為什么不能100%“準確匹配”廣告賬戶呢？

盡管這樣做可以解決廣告在不相關搜索中出現的問題，但是這樣做也帶來了另外一個問題：曝光。

在短語匹配方面，廣泛匹配和自動廣告系列的一個最大優點是，當買家搜索關鍵字時，賣家的廣告可以被非目標受眾發現。就像是市場調查一樣，幫助賣家找到新的能夠實現轉化的搜索詞，否則僅僅賣家自己是無法預測的。

一個令人震驚的事實。

隨著語言的發展，新詞匯的出現，搜索引擎每天都在加速產生前所未有的搜索詞匯。在谷歌的博客中可以看到：谷歌每年的搜索次數是萬億次。事實上，我們每天都會看到15%的搜索結果是新的關鍵字。

我們不能猜測顧客會用哪種詞語來搜索，所以賣家應該在每一種產品上同時使用自動和人工廣告。在自動化廣告系列中，賣家可以利用機器算法尋找到隱藏的可轉換搜索字詞。

怎樣運用否定關鍵詞

1。

基礎原理

最根本的原因就是它們可以幫助你避免花錢去搜索那些不相關或者沒有利潤的關鍵詞。這里有一些在使用否定關鍵詞的好方法。

2。

設立廣告系列(面向觀眾)

很多廣告主在設置廣泛的關鍵詞匹配的時候過于寬泛。舉例來說，使用“shoes”這個詞來廣泛地匹配關鍵字，即使你希望客戶搜索你的產品——跑鞋，但當客戶輸入“shoes”，你也會看到各種各樣的鞋子，比如登山靴、短靴等等。

若存在大量的關鍵詞匹配，一定要！

如果你沒有在大量匹配關鍵字廣告中設置長尾關鍵字，那么你的廣告費用就會浪費在無關的，沒有轉換率的點擊上。匹配關鍵詞的短語也是如此。所以你可以用否定詞來排除那些不相關的搜索。

3。

自動化廣告系列

通過在自動廣告系列中添加，可以防止廣告出現在不必要的搜索結果頁面。自動化廣告系列可以：

最優報價；

做好市場調查工作；

避免關鍵字權重分散。

4。

在中否定關鍵字匹配。

關鍵詞主要有三種類型：廣義匹配、短語匹配和精確匹配。消極關鍵詞有兩種：短語匹配和精確匹配。

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