盡管國際市場競爭日趨劇烈，但不充足的競爭仍應成為引誘商品和資本在不同國度和地域流動的自動原因。國際化經營中，國際化企業如何面對龐雜的海外市場環境，追求市場機會，以盡可能少的風險和高的投資回報，勝利地開辟海外市場，首先要選擇準確的目的市場。選擇目的市場須要依據必要的市場情形進行調查，在整頓和剖析大批信息的基本上進行宏觀細分和微觀細分，能力做出決議。

一是國際市場調查。

所謂國際市場研討，就是體系地收集、記載和剖析國際市場信息，讓國際企業準確認識市場環境，評價自己的行動，為自己的國際營銷決策供給充足的根據。與國內運營相比，國際運營往往風險大，涉及資金多。一旦決策失誤，喪失會更大，所以營銷須要控制的信息會更充足、更及時、更精確。同時，國際營銷決策所需的信息與國內營銷所需的信息不同。比如選擇哪種方法進入國際市場，如何修正產品設計和品牌。等等，這些決策須要國際營銷研討來供給信息支撐。另外，國際營銷研討可能比國內研討更難、更龐雜，因為有些信息在國內很容易獲得。在國外很難獲得甚至基本得，尤其是發展中國度往往缺少必要的可靠統計數據；由于統計辦法、統計時光的差別和匯率的變更，往往比國內市場研討更龐雜。

國際市場研討重要包含案例研討和現場研討。案例研討是為了獲取二手數據。一方面可以經濟獲取大批有價值的信息，另一方面也可認為國外的現場研討打下基本。其信息起源重要包含:國際企業自身信息體系、研討人員案例、各國政府機構及其駐外使領館、國際組織，如結合國、世界銀行、國際貨幣基金組織、經濟合作與發展組織等。國內外行業協會、國內外金融機構、國際交易會、博覽會、展覽會、國際商務出版物、國內外市場研討公司、花費者組織等。現場研討是為了獲取案例研討所無法獲得的第一手數據，包含拜訪、電話拜訪、郵寄研討、電腦拜訪、投影等。視察辦法，包含直接視察、儀器視察、實際痕跡測量等。試驗辦法通常在某些商品須要轉變設計、包裝、價錢促銷辦法的運用。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。