大多數賣家在投放主動廣告的進程中會遇到很多癥結詞跑不出來甚至基本無法跑出的情形，這與主動型廣告的展現機制有關。

依據亞馬遜關閉所展現的邏輯，亞馬遜的廣告地位數最多，而且主動型廣告的流量也來自于競品的產品詳情頁面，詳細信息則體現在該產品的詳細頁面上。就廣告數據而言，ASIN碼常常占領主動型廣告數據報表的絕大多數。

對于賣家而言，主動廣告不必過于依附癥結字，而應多關注“三高”(高曝光、高點擊、高轉換)和“二高一低”(高曝光、低轉換)的ASIN碼，將自己的Listing和這些競品ASIN的Listing做比較，看看自己的圖片是否比對方優良，文案是否寫得到位，價錢是否有競爭力，Rating/Review和數目是否更多更好，不足之處，就是要多學習。

而對于癥結字的過濾，實際上是從篩選到登錄的預備進程中已經開端了，只有很少的癥結字在主動廣告中跑出來，更多的是對你Listing表示的一種體現和反饋，因此，要篩選癥結字，回到列表優化和競品剖析中。

怎樣保持和晉升listing的排名？

如果要用一句話來概括亞馬遜的運營情形，那就是，將BSR排名推得足夠高。

如何到達目標？

有這么一種賣家，一旦排名降低，就降價沖榜，重新沖向Best Seller，讓價錢再次上漲。

那么，怎樣能力使列表排名穩固增加？其核心在于尋找一個平衡點，出售，BSR排名，如果銷量降低，試著調劑一些價錢，拉升轉化率和銷量，推高BSR排名，在這個進程中，廣告是幫助，競品剖析是癥結。

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