Lazada大促期間，平臺流量會急速晉升，是賣家趁勢提拉流量，引爆店鋪成交的大好機會，大促廣告的4步戰(zhàn)術(shù)請收好。

1、提早計劃預算，及時充值

每天的預算或帳戶余額不足，都會導致投遞籌劃被強迫掌握，影響曝光和點擊。為了避免商家在大促涌現(xiàn)單量換匯進程中涌現(xiàn)“流量斷線”的情形，請大家在大促前一周及時預充值超過2周的預算。

大促當天，平臺流量將大幅上升，出價一般會增長，為了保證你能更大限度地獲得平臺流量，建議你預備平時的3倍預算。

有限的預算如何能獲得物有所值的流量？大促停止后2天，平臺流量仍較平日高，此時可恰當調(diào)低癥結(jié)字競價(由過多過多)，但預算保持每日1-2倍，可獲得超高性價比的流量資源。

2、設置好目的，管理好預期

預熱期是商家積累流量的癥結(jié)。在預熱期，多購少，轉(zhuǎn)化相對較弱。所以此時的重點就是引誘流量，引誘加購。當宣布籌劃設定時，推舉商家選擇“以流量為目的”(Traffic Objective)并與主動投放體系相配合。大促日當天，將目的調(diào)劑為“針對出售”(Sales Objective)，以促成一天的出售收入更大化！

3、癥結(jié)詞優(yōu)化，精致運營

每天在進行選擇詞語的宣揚時，我們強調(diào)須要關注癥結(jié)詞的相干性。但在大促期間，由于詞庫檢索快速增長，我們建議這個時點選擇策略也須要更「勇敢」地配合：

1）適當?shù)剡x擇大詞語，關注終端轉(zhuǎn)換，通過設置商店優(yōu)惠券，多買多折等幾列優(yōu)化時段，完成最后轉(zhuǎn)化的提速。如此通過大詞引誘，營銷增進轉(zhuǎn)化，輕松實現(xiàn)出售的暴漲。(夏季韓版的女士長裙，詞組包含：女裝/裙子)

2）大促當日出價晉升30%+，每2小時查看下，暫停(請勿刪除)點擊率和轉(zhuǎn)化率低于預期的詞語，并添加新的癥結(jié)詞。

而在投放籌劃方面，大家也可以恰當?shù)貎A斜預算給表示良好的投放籌劃，從而到達更好的投放后果。

4、以爆款、熱銷品領跑，引誘全店維度爆單

建議在大促期之前就提前籌劃好好的引流款和利潤，把流量推廣集中到商店爆款(如30天熱銷款/高轉(zhuǎn)化的30天熱銷款/高轉(zhuǎn)化的單品/如價錢優(yōu)勢、獨家商品)，實現(xiàn)以爆款為“釣餌”的商品，晉升全部店流量。

因為大促期間的店鋪拜訪量快速上升，此時借助前端廣告推舉，疊加店鋪的關聯(lián)推廣，更容易孵化出潛爆款。所有人都做好了推廣深度，還可以通過超級推舉來晉升店鋪商品的推廣廣度，為店下一次爆款做好鋪墊。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。