不像一般的搜索廣告，動態搜索廣告通過機器學習(Machine Learning)來發掘用戶的搜索意向，可以更大限度地進步網站流量，推進業務增加。

動態搜索廣告的長處和缺陷是什么？

1、節儉時光：主動添加癥結詞.撰寫廣告題目文案等。

2、主動更新廣告：體系主動獲取網站更新的內容并將其顯示為廣告。

3、智能生成廣告題目：體系依據用戶搜索詞主動生成最相干的廣告題目，你唯一要做的就是添加廣告材質描寫。

4、籠罩面流量：彌補賬戶癥結字未籠罩的流量。采取癥結詞定位的廣告彌補了一系列廣告沒有籠罩的空白。

5、準確同步：避免由于網站更改或他人因素導致的廣告內容與網站上的實際信息不同步。

6、容錯率高：對投手的外語程度沒有嚴厲限制。即便是對新手用戶，也可以迅速生成和優化廣告。

但是，動態搜索在便利智能的同時也不是完善的。它的缺陷重要表示在以下方面：

1、廣告不能完整掌握：

可以主動生成動態搜索廣告的題目和解釋。對一些用戶來說，操作簡略，節儉時光，大大下降了操作的門檻。但是，這既是機會又是挑釁。若不做好SEO優化，將面臨題目與廣告不匹配的現象。若想讓任何類別的網站產品都是可掌握的，并且隨機應變地展現廣告，動態搜索廣告可能并不合適你。由于動態搜索廣告生成是基于網站題目和Feed。

2、不能完整掌握癥結詞：

動態搜索廣告不須要你手工添加癥結字，但同樣，你也不能準確掌握單個癥結字。而在智能籠罩流量缺口的同時也會發生一些后果不好的癥結詞導致糟蹋預算，并不是所有的好癥結字都能得到足夠的曝光。提出可以將后果不佳的癥結字定期作為否認癥結字參加到普通搜索廣告中，聯合應用，到達雙贏。

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