市場(chǎng)營(yíng)銷是指一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，它是一種通過電子郵件將信息通過電子郵件的方法傳遞給目的用戶的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法。本文提出營(yíng)銷的定義強(qiáng)調(diào)了三個(gè)根本要素：用戶授權(quán)、郵件傳遞信息、信息對(duì)用戶有價(jià)值。三要素缺一不可，能力稱為有效營(yíng)銷。

顯然，開展市場(chǎng)營(yíng)銷須要必定的基本條件，特殊是內(nèi)部列表營(yíng)銷，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的長(zhǎng)期義務(wù)，在允許營(yíng)銷實(shí)踐中，企業(yè)最關(guān)懷的問題是：如何進(jìn)行允許營(yíng)銷？獲取用戶允許的門路有很多，如用戶為獲取某種服務(wù)而注冊(cè)為會(huì)員，用戶自動(dòng)訂閱新聞郵件、電子出版物等，即以用戶為用戶供給某種有價(jià)值的信息或服務(wù)為前提的授權(quán)營(yíng)銷。很顯著，開展市場(chǎng)營(yíng)銷須要解決三個(gè)根本問題：電子郵件發(fā)送給哪些用戶，發(fā)送什么樣的電子郵件以及怎樣發(fā)送。

本文把這三個(gè)根本問題進(jìn)一步概括為三大營(yíng)銷基本：

(1)營(yíng)銷的技巧基本：從技巧上保證用戶參加、郵件退出、用戶資料管理、郵件發(fā)送、后果跟蹤等功效；

(2)用戶地址資源：在自愿參加名單的前提下，獲取足夠的用戶地址資源，對(duì)營(yíng)銷施展至關(guān)主要；

(3)營(yíng)銷內(nèi)容：通過電子郵件向用戶發(fā)送營(yíng)銷信息，郵件內(nèi)容對(duì)用戶具有價(jià)值能力引起用戶的注意，有效的內(nèi)容設(shè)計(jì)是營(yíng)銷施展作用的根本前提。

只有具備了這些基本條件，能力開展真正意義上的營(yíng)銷，能力逐步體現(xiàn)營(yíng)銷后果。

市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)廣義的概念，它不僅包含樹立郵寄名單本身的營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)，還包含通過專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)投放電子郵件廣告。為進(jìn)一步解釋不同情形下營(yíng)銷行動(dòng)的差別，地址所有權(quán)可分為內(nèi)部營(yíng)銷與外部營(yíng)銷，也可稱為內(nèi)部營(yíng)銷與外部營(yíng)銷。內(nèi)部列表是企業(yè)/網(wǎng)站應(yīng)用注冊(cè)用戶的信息進(jìn)行營(yíng)銷，而外部列表則指應(yīng)用專業(yè)服務(wù)供給者或其他機(jī)構(gòu)供給的營(yíng)銷服務(wù)。對(duì)于發(fā)送郵件廣告的用戶來說，企業(yè)本身并不擁有自己的地址資料，也不須要保護(hù)。

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