國內本土的獨立站正規軍進入，給跨境賣家供給了看懂中國賣家的建站工具和平臺，下降了一般賣家運營品牌獨立站的門檻。對于中國跨境電商解脫對亞馬遜的依附、走向品牌經營具有偉大的推進作用：

1、獨立站更大的利益是有“復利效應”：

在亞馬遜、eBay開設店鋪，將永遠為了訂單和現金而賺錢，賣家收獲的只是訂單和現金，至于用戶數據和帳號等可長期增值的東西，都與自己無關。那些亞馬遜、eBay從未給過我們這樣的東西，甚至沒看過一眼，就切斷了我們和客戶聯絡的所有渠道。

獨立站的利益就是我們能夠一磚一瓦地真正樹立自己的私有范疇流量池，構建環繞品牌和產品的用戶社區，讓客戶數據沉淀下來，讓品牌安身立命，這些資產才是賣家更大的價值所在。隨著公司網站的不斷發展，賣家有可能沿著復利增加曲線，達到一個裂變的拐點，迎來光輝的飛躍。相反地，亞馬遜店鋪，無論做得再好，養得再肥，增加曲線再好，都不屬于賣家。

2、獨立站的魅力在于“反復購置”：

像亞馬遜這樣的平臺切斷了我們與客戶直接接洽的渠道，導致下單永遠成為錘子買賣，顧客買完就走，永遠不會晤。即使真的回頭，也是鳳毛麟角。

和獨立電商網站一樣，將依據自己的私有范疇流量，樹立一套用戶留存、活潑的體系，以血肉之軀的鮮活客戶溝通，引誘他們互動，花費者，并加深對品牌的認知，成為忠實度的用戶，與電商平臺不同，我們面對的只是一串串冷冷僻清的訂單號，也不知道號碼背后。它是小貓還是小狗。

3、獨立站的價值在于“滋養自己的品牌”：

假如在亞馬遜開店，常常不會有一個A+頁面，即使有了A+頁面，也要費盡心機地把我們的產品特征和品牌信息更大化地展示出來，而且還得戰戰兢兢，生怕被踩到平臺的紅線。

獨立站品牌宣揚與孵化的沃土，賣家完整可以依照自己的欲望，或者用大圖、Flash、甚至數分鐘的品牌短片，來展示產品特點、品牌內涵和企業個性。隨后，聯合社區運營和站外營銷，品牌得到了不斷的鞏固和發展。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。