當買家在上搜索商品時，亞馬遜會根據進行實時競價，以確定哪些廣告(如果有)會出現在相關搜索的結果頁中，以及這些廣告在頁面上的顯示順序。對于所有參與廣告位競爭的廣告，將綜合考量賣家廣告的競價高低，以及廣告本身與買家的搜索目標之間的相關性，從而對廣告進行排名并展示給買家。

什么是建議競價和競價范圍？

為了能讓剛接觸的賣家也能設置合理的競價，亞馬遜提供可供新手賣家參考的建議競價和競價范圍。

建議競價是系統根據其他類似廣告競爭中最新勝出的價格計算得出的，而競價范圍則是賣家所選定的商品品類中，大多數廣告贏得競價的范圍。由于每次參與競價的廣告數量和出價各有不同，建議競價和競價范圍僅供參考，如果賣家有特定的投放目標，可以按照賣家的投放策略設定競價, 然后根據廣告活動效果進一步調整競價。

如何查找建議競價?

要查找自動廣告活動的建議競價，，請在“廣告活動管理” 中點擊賣家的廣告活動，進入廣告組之一，然后點擊“投放”選項卡，建議競價將展示在數據表中。

廣告活動競價設置和策略

1、競價設置

對于自動投放活動，賣家既可以設置單一默認競價，也可以為每個投放組(緊密相關、 寬泛相關、同類商品、關聯商品)設置不同的競價。亞馬遜會為每個投放組提供競價建議，幫助賣家更加合理地設置競價。

2、廣告活動競價策略

創建廣告活動時，選擇一個合適的廣告活動競價策略(固定競價、動態競價-只降低、 動態競價-提高和降低、根據廣告位調整競價)，可以有效提升廣告的投資回報率。

以上是關于亞馬遜的相關內容，希望對您有所幫助。

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