跨境賣(mài)家投放Facebook廣告，可以選擇采取基于目的的競(jìng)價(jià)策略，賣(mài)家可以設(shè)定收費(fèi)上限和掌握廣告支出回報(bào)，F(xiàn)acebook將依據(jù)賣(mài)家的預(yù)算來(lái)更大化有效數(shù)目。就像基于費(fèi)用的競(jìng)價(jià)一樣，基于目的的競(jìng)價(jià)是一種主動(dòng)競(jìng)價(jià)策略，但是后者許可廣告商自己設(shè)定費(fèi)用掌握額或廣告支出回報(bào)保底值來(lái)到達(dá)特定的商業(yè)目的。

一、費(fèi)用上限

采取費(fèi)用上限競(jìng)價(jià)策略，賣(mài)家可以依據(jù)自己最看重的業(yè)務(wù)后果，為Facebook供給一個(gè)效益尺度費(fèi)用。

這樣Facebook就可以對(duì)賣(mài)家的單次轉(zhuǎn)化費(fèi)進(jìn)行限制，依據(jù)需求靈巧地報(bào)價(jià)，不會(huì)超過(guò)上限，這樣能力使交易效力更大化。

Facebook首先尋找更便宜的運(yùn)動(dòng)，有時(shí)候消費(fèi)比更高收費(fèi)高，但是總體來(lái)說(shuō)，費(fèi)用上限就是體系盡力保護(hù)的平均數(shù)。因此，賣(mài)家在廣告管理工具報(bào)告中所看到的實(shí)際效用是成本上限，也就是賣(mài)家愿意為后果付出的平均金額。

這一策略實(shí)用于：

不論市場(chǎng)情形如何，將單次操作費(fèi)用掌握在某個(gè)金額之內(nèi)的賣(mài)家。

斟酌因素：

費(fèi)用消費(fèi)速度可能慢于更低費(fèi)用競(jìng)價(jià)，并且可能不會(huì)花完整部預(yù)算；

處于機(jī)器學(xué)習(xí)階段的成效費(fèi)用可能會(huì)更高，但廣告投放最終會(huì)趨于安穩(wěn)。

二、廣告費(fèi)用回報(bào)保底型競(jìng)價(jià)策略

采取廣告費(fèi)用回報(bào)保底型競(jìng)價(jià)策略，可以使廣告費(fèi)用更低化，從而對(duì)廣告價(jià)值起到較大的掌握作用。當(dāng)賣(mài)家設(shè)定了廣告費(fèi)用回報(bào)保證值，F(xiàn)acebook將主動(dòng)調(diào)劑競(jìng)價(jià)報(bào)價(jià)，從而使廣告投入到達(dá)不低于保底值。

這一策略最實(shí)用于：

想要確保廣告消費(fèi)收支平衡或到達(dá)某一特定值的賣(mài)家；

相比應(yīng)用更高價(jià)值競(jìng)價(jià)線稿更好地掌控廣告帶來(lái)的購(gòu)物價(jià)值的賣(mài)家。

斟酌因素：

如果Facebook無(wú)法到達(dá)了賣(mài)家的廣告消費(fèi)回報(bào)保底值，廣告可能停滯投放，并且可能不會(huì)花完賣(mài)家的全體預(yù)算；

須要應(yīng)用Pixel像素代碼或SDK向Facebook傳回購(gòu)物價(jià)值。

以上就是小編整頓的Facebook廣告基于目的的競(jìng)價(jià)策略詳解，愿望對(duì)您有贊助。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。