對于新手賣家而言，選擇電商平臺往往是第一步會做的事情。了解各跨境主流電商平臺的發展現狀和熱門產品類目，有助于新手賣家結合自有產品情況及目標銷售市場，最終選擇適合的平臺并完成產品銷售布局。

　　為了打開銷路、獲得更多曝光機會，很多跨境電商出口賣家往往會選擇廣撒網的方式大量入駐各類平臺。當然，成功的例子不少。但對于資源有限、人力有限的賣家或者初級賣家而言，這似乎不太現實，畢竟每一個平臺都有它不一樣的規則和側重點，要想“玩兒得轉”，就得吃透它的方方面面。

　　從平臺來看，目前主要分為在第三方平臺和自建平臺。

　　自建平臺一般是通過自主開發或使用市場上第三方系統來搭建，自建平臺的優勢很明顯，可以擺脫第三方跨境平臺支付傭金等諸多限制。其次，可以實現企業的自主運營，便于品牌推廣和流量自用。同時，自建站拓寬了資源的多邊優化，搶占了國外市場的空白，對企業的生存和品牌建設具有深遠的意義。

　　自建站的運行模式和技術支持日趨成熟。與跨境電商平臺相比，自建站的優勢越來越明顯。很多賣家將自己的跨境電商平臺業務轉向自建站，或者既有平臺業務又有自建站。從長遠來看，這是因為跨境電商企業希望擁有自己的品牌和網站，而不依賴任何的第三方平臺。通過提高自身的服務水平和產品質量，打造一流品牌形象，積累更多的忠實客戶群體，形成正增長的商業模式。

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