跨境電商是新興的輕資產行業，許多實力或有不足的中小企業也有機會借由跨境電商直接參與國際貿易。然而，此類中小企業主要來自草根，絕大多數未能樹立自己的品牌，其主要的跨境電商模式為自營采購，即通過代購、國外零售店批量購買等方式籌備貨源，企業主要采購的貨物為行郵稅最低的食品類商品、可免稅區間的化妝品等，這也導致品質高、單價高的品牌或商品種類難以進入國內市場。而低門檻的跨境電商自營采購模式發展為同質化競爭，引發價格戰。

　　而且跨境電商是將傳統外貿的流程電子化、網絡化，其運作過程是一個綜合性的工作，涉及到商務、計算機、物流等多方面的知識，需要各方面的合作以及人才的有力支持。若從業者不能調整觀念，真正認識到跨境電商的重要作用，積極培養具備跨境電商專業知識的人才，則極有可能最終被淘汰。

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