很多都是平臺企業為了完成KPI（關鍵績效考核指標），聯合用戶刷單，造成電商的整體生態惡化。刷單可能會形成“劣幣驅除良幣”的互聯網營銷生態，造成不正當競爭，嚴重擾亂網購市場公平競爭秩序。

有分析指出，在中國實體經濟低迷，出口不振的大背景下，單純的統計GMV已經變得越來越沒有意義。看似高速增長的GMV數據背后，隱藏著大量虛假交易，以及商家促銷手段不規范、商品瑕疵和一味追求銷量而忽視消費者體驗的情況。

GMV增速的虛高造成了資本市場估值的虛高。特別是對于現階段仍沒有盈利，又缺乏發展潛力，主要靠GMV增速指標來維持高市值的電商平臺企業，一旦GMV增速等指標出現下滑，資本市場將對其失去耐心，可能存在發展泡沫破滅的隱患。

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