圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

我們?cè)谏闲缕返臅r(shí)候，為了讓它能有更多流量，都會(huì)選擇開(kāi)啟廣告，因?yàn)閺V告也是能迅速獲得流量的有效方式。但是有時(shí)候開(kāi)啟了廣告，滿心歡喜等待訂單，結(jié)果并不如人意，廣告并沒(méi)有什么曝光，更別說(shuō)訂單了。那廣告曝光低，我們?cè)撛趺崔k呢？

首先，廣告曝光低，我們要來(lái)分析原因有哪些，這樣才能對(duì)癥下藥。

對(duì)于自動(dòng)廣告曝光低，我們要先看看關(guān)鍵詞的相關(guān)性。檢查我們listing標(biāo)題、文案，選取的關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)，是否跟我們產(chǎn)品相關(guān)。如果是相關(guān)度不高，必然會(huì)導(dǎo)致廣告曝光低。那這個(gè)時(shí)候就需要我們?nèi)?yōu)化好我們的文案，關(guān)鍵詞也要精心挑選，確保詞的準(zhǔn)確性。其實(shí)，在我們開(kāi)啟廣告之前，我們一定要做好文案的優(yōu)化工作，這樣避免后期頻繁修改文案，也會(huì)影響我們的關(guān)鍵詞排名權(quán)重。

那確保優(yōu)化好文案之后，我們就要看我們的競(jìng)價(jià)是否太低。如果是競(jìng)價(jià)太低導(dǎo)致曝光低，那我們就要去提高廣告競(jìng)價(jià)了，一定不能低于建議競(jìng)價(jià)。如果是單價(jià)低、廣告預(yù)算少的產(chǎn)品，我們可以選取建議區(qū)間的中間競(jìng)價(jià)；那對(duì)于廣告預(yù)算相對(duì)比較充足的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，我們的競(jìng)價(jià)也可以比建議競(jìng)價(jià)高一些，這樣可以增加曝光和出單幾率。

如果是已經(jīng)提高了競(jìng)價(jià)，可是曝光依然不理想，那我們可以嘗試多種競(jìng)價(jià)策略，多開(kāi)一些廣告，分別用不同的競(jìng)價(jià)策略，比如up down, fixed bid，最后對(duì)比哪種效果更好就保留下來(lái)。甚至我們可以使用bid+, 不過(guò)，使用bid+一定要算好百分比，單次點(diǎn)擊是出價(jià)*（1+n%）,千萬(wàn)不要導(dǎo)致最后單次點(diǎn)擊超高。

對(duì)于手動(dòng)廣告曝光低，我們也是一樣，首先要檢查文案優(yōu)化是否到位。確認(rèn)優(yōu)化好之后我們就要檢查我們手動(dòng)廣告的選詞是否準(zhǔn)確，選詞是否夠精準(zhǔn)。如果是選詞不夠精準(zhǔn)導(dǎo)致曝光低，那我們就要重選選取更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞來(lái)投廣告。

那確定了廣告關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度，接下來(lái)跟前面自動(dòng)廣告一樣，檢查競(jìng)價(jià)。

對(duì)于廣告中出現(xiàn)的問(wèn)題，我們一定要一個(gè)個(gè)排除，對(duì)癥下藥。

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