精準廣告投放可以有效的增加曝光，這樣才能帶來流量和轉化，那么這個關鍵詞我們應該如何選擇呢？本文介紹了亞馬遜廣告怎么選詞，亞馬遜廣告關鍵詞匹配方式，來了解一下吧。

亞馬遜廣告怎么選詞

方法1、亞馬遜搜索欄

賣家在確定了自己產品的名稱后，不妨在亞馬遜搜索欄里搜索產品的核心關鍵詞，看能夠出現什么詞。這里要記住，必須選擇 “All Departments”這一項，這樣搜索出來的詞才符合消費者的搜索習慣，才更精準。

另外，賣家在用搜索框尋找關鍵詞時，不妨試試按產品名稱逐個字母輸入，在詞與詞之間加上空格，會有不一樣的收獲哦~

結合這些出現的關鍵詞，賣家可以把它嵌在listing的不同地方，增加權重。

方法2、跨平臺摘錄產品關鍵詞

在其他電商平臺搜索產品的關鍵詞，eBay、Wish、Lazada都是不錯的選擇，尤其當賣家注重手機端的搜索體驗，更需要在wish平臺進行關鍵詞的搜索。

運用方法1，就可以在不同的平臺尋找關鍵詞并且進行記錄。

方法3、使用第三方工具收錄產品關鍵詞

亞馬遜廣告關鍵詞匹配方式

1、廣泛匹配

如果你設置了寬泛匹配的方式，意味著顧客用你設置的詞語搜索時，你的產品會展示出來，當客戶用和你的關鍵詞相關的詞語搜索時，你的廣告同樣會展示出來，這可能包含關鍵詞的同義詞、拼寫錯誤的詞、變體形式的詞、復數詞以及詞語順序點到的詞等。

2、詞組匹配

詞組匹配（Phrase Match）允許你將目標搜索詞縮小到特定短語，短語匹配的一個典型特征是允許你把握詞語的順序，買家搜索的詞語需要和你設置的詞語部分一致才行。即短語及其近似變體。

3、精準匹配

精準匹配（Exact Match）是指完整的一模一樣的匹配方式，一比一匹配和近似變體（包括單復數、拼錯、分詞形式）匹配。買家的搜素查詢必須與關鍵詞的詞序完全匹配，廣告才會顯示，另外還將匹配與確切的關鍵詞近似的變體。

4、否定關鍵詞（Negative Keywords）的應用

Negative Keywords可以幫助賣家在廣告運行的過程中，根據廣告數據報表中各個關鍵詞轉化的具體情況，排除無效關鍵詞，同時優化產品定位，以便于更好地節省廣告成本，提高廣告轉化率。所以，設置和利用Negative Keywords也是PPC廣告優化的一部分。

（來源：出海記事本）

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