Prime會員日日期的公布，意味著Prime會員日到了最后的沖刺階段。如果您之前錯過Prime會員日鎮店之寶(DOTD)或秒殺(LD)的提報，建議您此刻可以盡快提報優惠券和Prime專享折扣，切勿錯過Prime會員日的超大流量！

圖片來源：圖蟲創意

Prime會員日日期的公布，意味著Prime會員日到了最后的沖刺階段。如果您之前錯過Prime會員日鎮店之寶(DOTD)或秒殺(LD)的提報，建議您此刻可以盡快提報優惠券和Prime專享折扣，切勿錯過Prime會員日的超大流量！

以下兩種促銷提報窗口仍在開放中！

優惠券：

建議在2022年7月11日(當地時間)前提報

Prime專享折扣：

建議在2022年7月8日(當地時間)前提報

到了Prime會員日的最后沖刺環節，相信各位賣家已經檢查了賬戶的健康狀況、提報了Prime會員日的促銷活動、優化了廣告投放策略、也備足了商品庫存準備迎接大促到來。如果在這個時候，因為Listing合規問題導致ASIN被禁止顯示，那么這段時間的心血就全白費了！所以在這個關鍵時刻，請各位賣家一定要做好對Listing的合規性檢查！

先來做兩個小測驗，看看各位是否對Listing的合規顯示有正確且深入的理解：

Q1：請問以下給出的哪張主圖合規？

答案：B

解讀：主圖需采用純白色背景（RGB 色值為 255、255、255）

Q2： 賣家賣兒童防丟繩，這兩款產品功能相同，但是造型不一樣、顏色也不相同，使用“顏色”屬性創建變體關系是否違規？

答案：違規

解讀：賣家可以創建“造型+顏色”雙變體，兒童類商品的變體類型中僅支持Size, Color, Size-Color的變體屬性。該題中屬于沒有使用合適的變體屬性，所以違規。

各位賣家都回答正確了么？這兩道題其實是對商品主圖以及變體進行的合規檢查。在Prime會員日前期準備的最后關頭，不僅要對商品主圖和變體關系進行檢查，對Listing的其他方面也要進行全方位的合規檢查。

小編今天就帶各位賣家2步走，讓“門面擔當”Listing發揮最大優勢，助力大促流量銷量雙增長！

01被禁止顯示？

您的Listing信息合規么？

為商品提供完整的商品信息，包括商品圖片、分類（商品類型）和200個字符以內的商品名稱（父商品名稱），可以幫助消費者更快發現、評估商品，并最終選擇購買。為了保證消費者們有良好的購物體驗，亞馬遜會在搜索和瀏覽結果中隱藏（或禁止顯示）未達到某些標準的非媒介類商品。

也就是說，如果Listing出現信息不合規的情況，商品或內容將被禁止顯示，消費者將無法搜索或瀏覽到您的商品！

小編特地就圖片、變體、品牌名等方面分別準備了合規基本要求自查表，請各位賣家比照自查表，對Listing信息的合規進行全方位的檢查！

圖片不合規可能導致被禁止顯示

趕緊自查 圖片合規基本要求

各位賣家在文章開頭做的小測驗第一題，正是對商品主圖進行的合規檢查。商品主圖作為商品詳情頁面上被看到的第一張圖片，對于買賣雙方都非常重要。主圖的合規與否也直接影響到Listing是否會被禁止顯示。比照上面圖片合規基本要求自查表，相信各位賣家能夠對主圖進行合規檢查與修改。

在滿足圖片合規的基本要求后，各位賣家也不要忽視圖片的質量。要對圖片質量進行完善與提升，以便能夠增強商品質感、刺激消費者購買。在對圖片質量進行評估自檢時，需注意以下幾點：

圖片在尺寸、顏色等方面與商品描述相符

可在圖片上識別出商品

圖片是照片，而非繪畫

圖片的拍攝角度突出了商品優點

商品對焦清晰且采光效果出色

特寫畫面不會被高光或陰影所遮蔽

商品至少占據85%的圖片畫面

圖片描繪了完整的商品

背景簡單明了，不會對商品本身形成干擾

提問：

以下展示的主圖是否合規？

不合規。

上述圖片不是實際商品的專業照片、沒有通過一個角度來展示商品的正面、不是純白底色，并出現了商標、文字、水印、Logo、邊框、馬賽克等元素。

合規的主圖應為如下示例：

更多詳情，可通過賣家平臺搜索《商品圖片要求》查看圖片相關最新政策，請復制鏈接至瀏覽器打開：

https://sellercentral.amazon.com/gp/help/G188

變體不合規可能導致被禁止顯示

還記得前面小測驗的第二道題么？那正是對商品變體關系進行的考察。商品變體的合規與否直接影響了Listing是否能正常顯示。請各位賣家按照上面的變體合規基本要求自查表對商品變體進行檢查哦～

復習一下變體關系：

變體（又稱父/子關系）是根據尺寸、顏色、口味等彼此關聯的一組商品。良好的變體關系商品信息可讓買家根據不同的屬性（包括尺寸、顏色或其他特性），通過商品詳情頁面上提供的選項直接比較和選擇商品，無需瀏覽不同尺寸、不同顏色的單獨界面。

一般來說，商品會有單變體、雙變體和無變體三種：

來看一個優秀的變體示例：

僅顏色不同的同一商品的變體示例

品牌名稱的錯誤使用導致被禁止顯示

亞馬遜十分重視品牌，將品牌視為代表一款商品或一組商品的名稱。根據品牌名稱政策，在發布具有新品牌屬性的商品之前，賣家可能需要獲得亞馬遜的批準。

同一品牌的商品在商品自身或其包裝上標有統一的名稱、徽標或其他識別標記，用來將這些商品與不屬于該品牌的相似商品區分開來。而非品牌商品（通用商品）則意味著該商品不屬于任何品牌。在這種情況下，賣家需要在品牌屬性中使用值“Generic”來表明商品與某個品牌無從屬關系。并且，非品牌商品沒有用于為其商品或包裝貼標的統一名稱、徽標或其他名稱。

在發布商品時，如果發布的是非品牌商品，則應在“品牌屬性”字段中選擇“Generic”。若發布本身有明顯的品牌名的產品時出現報錯，請各位賣家不要緊張，查看比對上文品牌名稱報錯原因詳解中列出的錯誤代碼的詳細信息，如果認為自己沒有違反亞馬遜政策，請聯系銷售伙伴支持并提供對應的錯誤代碼。

其他因素導致被禁止顯示

除了主圖、變體、品牌名稱的錯誤使用外，出現以上情況，也可能會導致Listing被禁止顯示。請各位賣家對照上表，認真檢查Listing合規的其他基本信息。

02流量太少？

您的Listing完整么？

確認Listing合規后，建議賣家對Listing的完整度做進一步測評，包含商品是否能夠吸引流量，以及能否對商品進行銷量轉化。Listing中的每一個要素都各司其職，從消費者進入亞馬遜開始尋找商品，到產生進一步了解意愿，再到購買商品的每一個鏈路上，都承擔著吸引消費者的重要作用。快來看，各位賣家需要從哪些方面對Listing的完整度進行檢查。

小貼士

Listing是賣家商品最直觀的展現方式，也是消費者全面了解賣家商品最有效的途徑。商品詳情頁展示了包含商品名稱、圖片、商品要點、商品描述、搜索關鍵詞、EBC/A+頁面、分類節點7個核心要素，以及品牌、評論、價格等其他要素。

流量影響要素

在Listing中，有許多要素直接影響著商品的流量、曝光率和點擊率，還有的要素間接對商品點擊率有所幫助。在檢查Listing完整度時，請各位賣家注意Listing中是否缺失了以下商品流量指標的要素，避免白白丟失一些曝光機會。

分類節點：方便消費者在亞馬遜商城上更輕松地找到賣家所發布的商品，賣家需要將正確的分類節點和細化與商品關聯起來

搜索關鍵詞：準確、豐富的關鍵詞，有助于提高商品被搜索的幾率，使商品有更多機會被展示，賣家可以在ASIN的search terms字段添加更多關鍵詞來描述該商品

商品名稱：準確的商品名稱有助于讓消費者做出正確、快速的購買行為

主圖：商品的第一張圖片被稱作“主圖片”，在搜索結果頁面中占很大的比例。商品的最直觀印象來自主圖，因此主圖的質量很大程度上影響了點擊率。

轉化影響要素

除了影響商品流量的要素，還有幾個要素直接影響商品的轉化率。請各位賣家對Listing中影響商品轉化的要素進行檢查與完善，幫助提升商品的銷量。

商品要點：商品要點可以傳達商品的差異化功能和賣點，簡潔明了的商品要點能提升商品吸引力，從而促進轉化

商品描述：商品描述是對商品更深入的文字說明，一個好的商品描述，能夠增加顧客對商品的信任，從而促進轉化

A+頁面：可以通過豐富的圖文、視頻等展現出商品的實際使用場景，增加Listing的吸引力，提升銷量

附圖：“主圖片”配有一些附加的圖片，以從不同的角度來展示 “主圖片”中沒有顯示的細節。高質量產品圖片不僅會影響產品轉化率，還會影響產品搜索排名。

03Listing兩大工具一覽，

助力合規性、提升完整度

除了以上的自我檢查步驟，賣家也可以使用亞馬遜提供的Listing工具，對Listing進行更全面的合規檢查。

修復商品

Fix Your Product

針對因Listing詳情頁質量問題而被搜索抑制的SKU（如缺少顏色或尺寸、主圖缺失、標題長度過長），亞馬遜在全站點開通了Listing工具 —— Fix Your Product，幫助賣家發現并修復商品。

使用方法：

第一步：

“庫存 - Inventory”下拉菜單中點擊“管理庫存 （Manage Inventory）”。

第二步：

點擊“已禁止顯示搜索結果且非在售商品”。

第三步：

在“修復商品”頁面點擊“在搜索結果中禁止顯示”查看詳情，并根據提示進行修改。

商品信息質量控制面板

 Listing Quality Dashboard

Listing Quality Dashboard商品信息質量控制面板是亞馬遜開通的Listing完整情況自查工具。能夠幫助各位賣家突出顯示重要的商品信息，幫助提高商品的曝光率，帶來全新的商品詳情頁面體驗，還有可能減少買家退貨。

先來了解一下Listing Quality Dashboard的兩大作用：

查漏補缺：能夠幫助賣家直觀的查看需要補充缺失屬性的商品列表和屬性，便于賣家進行完善

突出重點商品，優先修改：優先排序、優先修改可以根據商品的搜索展示量排序，優先補充展示量高的商品的屬性。

使用方法：

第一步：

“庫存 - Inventory”下拉菜單中點擊“管理庫存 - Manage Inventory”。

第二步：

點擊“商品信息質量控制面板”。

第三步：

查看需要補充屬性值的商品，或者直接在搜索框內輸入ASIN號 / SKU號 / 商品標題，找到對應的商品（如果搜索不到結果代表該商品沒有需要補充的屬性）。

第四步：

點擊“查看所有x個缺失屬性”查看所有缺少的屬性。

第五步：

根據提示補充完整相應的屬性值，添加完成后，點擊“Save and close”。

最后再次提醒各位賣家，Listing合規很重要，請細心比對上述所有Listing合規基本要求自查表，在Prime會員日的沖刺準備階段對Listing的合規性和完整度做全面檢查！

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