中國經濟網數據顯示，2022上半年中國跨境電商市場規模超7萬億，預計2022年市場規模達到15.7萬億。過去5年，中國跨境電商市場規模年增速均在10%以上。

瘋狂內卷，是中國賣家在2022年繞不開的核心標簽。

一是亞馬遜不斷升級對賣家的政策措施，盤子看似越來越大，但實際的池子卻是越來越小。

二是流量紅利。過往中國賣家在全球電商市場的競爭中所依賴的"法寶"——成本優勢，已經開始逐步喪失。

運營成本的大幅攀升，也導致2021年很多賣家的利潤下降明顯。

此外，亞馬遜封號潮爆發，流量紅利逐漸衰退，賣家因去庫存低價甩賣，加劇行業內卷。

隨著亞馬遜流量紅利流失，亞馬遜賣家的洗牌會進一步加劇，會有許多的賣家被迫離場。

雖說未來3-5年，亞馬遜依舊是歐美市場的主流，但受盡磋磨的中國賣家清楚，只在一個池塘里待著，總有被抽干水的一天。

做獨立站不行，那就做社交電商，推特、Tik Tok、YouTube、ins，總有能找對調性的平臺。

直播的興起，流量更傾向社交電商模式，此時是中國賣家借力的最好時機。

因為直播不僅為消費群體搭建了一個全新的消費場景，還打破了原有的空間格局，同時主播紅人帶動了購物的氛圍，刺激消費者在短時間內做出購買的決策。

相較于依靠優化搜索引擎和投放大量的廣告來盡可能地接近目標客戶，主播可以為用戶發掘更多產品，尤其是一些冷門產品，激活了用戶的日常購買需求。

經過2021-2022年的大小風波，想要在亞馬遜活下來，可能除了有雄厚的實力，更穩妥的路子是合規運營。

做好持續的、基礎的優化，結合有計劃的站外推廣，做好品牌，持續上新，以穩健為主，避免貪心，可以有效避開運營雷區。

（來源：百佬匯跨境電商聯盟）

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